"e비즈북스"
1217
-
[비공개] 11번가의 키워드 광고
키워드 검색의 특징본격적으로 11번가 광고의 종류에 대해서 알아보도록 하자. 먼저 키워드 광고에 대해 살펴볼 텐데, 검색 시 보이는 페이지의 특징부터 살펴보면 11번가 키워드 광고의 특성을 좀 더 쉽게 이해할 수 있다.최근 11번가 키워드 검색 페이지가 개편되었는데, 예를 들어 11번가 검색창에 운동화를 검색했을 경우 위와 같은 페이지가 나온다. 통합 검색만 나왔던 예전 페이지에 비해 시맨틱 검색, 모델별 검색, 패션 브랜드 검색 탭이 추가되었다.그림은 시맨틱 검색 화면을 보여주고 있다. 만약 운동화를 검색해서 시맨틱 검색을 할 경우 원하는 색상, 브랜드, 사이즈, 그리고 원하는 소재 등을 선택해서 검색하면 구매자가 원하는 상품만 검색되어 나온다. 예시와 같이 운동화를 검색할 경우 색상은 블랙, 브랜드는 아디다스, 그리고 사이즈는 24..추천 -
[비공개] G마켓의 메인 화면 광고 분석
메인광고지금까지는 G마켓 카테고리 광고의 종류와 특징을 살펴봤다. 이제부터는 메인광고에 대해서 살펴보겠다.G마켓에 접속하면 가장 먼저 표시되는 화면을 메인화면, 줄여서 메인이라고 부른다. 또 G마켓 메인에 노출되는 광고를 메인광고라고 부른다. 오픈마켓에서 구매하기 위해 들어가는 경우 반드시 거쳐서 가야 하는 곳이 메인이다. 즉 오픈마켓을 이용하는 2천만 명의 고객에게 노출되는 곳이다.G마켓 메인은 구매자들이 가장 많이 보는 화면이다. 메인화면은 고객이 가장 많이 보는 것만큼이나 가장 충동적으로 클릭을 하는 구좌이기도 하다. 따라서 메인광고는 고객의 눈을 순간적으로 사로잡을 수 있는 매력이 있어야 한다. 즉 고객의 눈을 3초 안에 사로잡아야 한다. 대부분 메인에 광고되는 제품들은 역시 무엇보다도 가격을 가장 많이 어..추천 -
[비공개] 판매자의 순위에 날개를 다는 포커스 아이템
판매자의 순위에 날개를 다는 포커스 아이템지금까지 G마켓 자체적으로 분류하는 광고들 각각에 관해 살펴봤다. 즉 G마켓의 분류에 따라 키워드 광고, 카테고리 광고(대분류, 중분류, 소분류), 메인광고, 기타광고를 훑어봤다. 이어서 추가적으로 필자가 G마켓에서 광고를 진행하며 얻은 광고 노하우를 몇 가지 소개한다.판매자들이 광고하는 이유 중 가장 큰 이유는 매출을 올리기 위해서다. 매출이 일어나게 하려면 당연히 상단에 내 상품이 보여야 할 것이다. 내 상품이 상단에 보이도록 하려면 물론 많이 팔려야 하겠지만 처음부터 상품을 올려놓는다고 바로 팔리진 않는다. 처음 상품을 등록하고 내 상품이 어디에 노출되는지를 살펴보면 5페이지 내지는 10페이지 정도에 노출되는 경우가 대부분이다. 내 상품이 5페이지에 노출되는 것을 2페이지까지 ..추천 -
[비공개] 오픈마켓에서 충성 고객을 만들기는 어렵다?
오픈마켓에서 충성 고객을 만들기는 어렵다?고객 DB를 활용하라보통 오픈마켓에서 구매를 하는 경우는 오픈마켓에서 구경하다가 물품이 맘에 들어서 구매하는 경우로, 물품을 받아보고 나면 끝인 경우가 많다. 어떤 판매자에게서 샀는지는 그리 중요하지 않다. 그저 오픈마켓을 이용해서 좋은 제품을 저렴하게 산 것만 기억할 뿐 그 판매자가 누구인지는 구매자는 관심이 없다. 따라서 판매자 입장에서는 오픈마켓에는 뜨내기 손님이 많다고 단골 손님을 확보하기 어렵다며 판매의 한계를 느끼는 경우가 많다.그러나 아무리 뜨내기 손님이 많다고 해도 그 뜨내기 손님을 단골 손님으로 확보하는 것은 판매자가 하기 나름이다. 물품 주문이 들어오면 구매자의 주소지나 핸드폰 번호 그리고 구매자가 주문한 내역까지 전부 알 수 있다. 구매자 데이터를 그..추천 -
[비공개] 광고 입찰 방식과 광고 형태 및 키워드 광고
광고 입찰 방식과 광고 형태G마켓 광고의 종류와 특징을 다루기 전에 G마켓 광고 입찰 방식과 광고 형태를 살펴보자.최고가 낙찰 방식과 커트라인 낙찰 방식먼저 입찰과 낙찰이라는 용어는 다음과 같은 의미이다.입찰 여러 입찰자 가운데 가장 적당한 조건을 제시한 사람에게 낙찰시키는 과정낙찰 경매나 경쟁 입찰을 통해 광고가 결정되는 것G마켓의 광고 입찰 방식은 경쟁 입찰 방식이다. 판매자들끼리 서로 광고의 가격을 높이면서 입찰가를 제시하는 방식이다. 광고 영역마다 구좌 수가 전부 다르다. 예를 들어 광고 구좌가 3개일 경우 입찰가가 높은 순서대로 3위까지 광고가 낙찰된다(G마켓에서 ‘구좌’란 광고 공간의 전시 가능 수량을 뜻한다). G마켓 광고 입찰 방식에는 두 가지 방식이 있다. ‘최고가 낙찰 방식’과 ‘커트라인 낙찰 방식’이다..추천 -
[비공개] 하나에 집중하라
하나에 집중하라문구 광고는 반복적인 문구를 쓸 것누구나 한 번쯤 어떤 음성이나 문구를 반복적으로 계속 보고 들은 적이 있었을 것이다. 계속 듣다 보면 어느새 그 음성을 따라 하게 되고, 계속 보다 보면 문구를 기억하게 된다. 청바지 전문몰로 유명한 옹브레는 오픈마켓에서 광고를 지속적으로 진행하고 있다. 특히 옹브레는 오픈마켓 검색창에 ‘청바지는 옹브레’라는 문구 광고를 오랫동안 해온 업체로도 유명하다. 계속 똑같은 문구를 똑같은 위치에 노출함으로써 소비자의 머릿속에 문구를 각인시킨 것이다.개인 쇼핑몰과 오픈마켓에서 모두 판매하는 판매자의 경우 오픈마켓을 홍보 매체로 생각하고 광고를 진행하는 것이 좋다. 특히 개인 쇼핑몰과 오픈마켓 판매를 병행하는 경우 쇼핑몰의 이름을 알릴 목적으로 진행하는 것이 좋다. 청바..추천 -
[비공개] 오픈마켓에서 광고가 필요한 이유
오픈마켓에서 광고가 필요한 이유상품이 눈에 보여야 매출이 일어난다필자는 처음 오픈마켓에서 판매를 시작했을 때 ‘상품만 올려놓으면 어떻게든 판매되겠지’라는 생각으로 그저 상품만 올려놓고 팔리기만을 기다렸다. 상품만 올리면 팔린다는 안일한 생각! 필자뿐만이 아니라 오픈마켓 판매자들이 가장 많이 가지고 있는 생각이다. 굳이 광고비까지 들여가며 광고를 해야 하는 것인지 물어보는 판매자들이 너무 많다. 오픈마켓에서 왜 광고를 해야 할까?오픈마켓 중 가장 점유율이 높은 G마켓을 기준으로 오픈마켓에서 판매되는 상품의 개수는 약 3억 개 정도로 추정된다. 그 많은 상품 중 내 상품이 소비자 눈에 보이기라도 해야 판매가 일어날 수 있다. 오픈마켓에 상품을 등록하고 내 상품이 어디에 노출되는지를 한번 점검해보길 바란다. 아마 ..추천 -
[비공개] 오픈마켓 광고 이기는 전략 - 레드오션의 빅 마켓에서 살아남는 법
오픈마켓에서 장사를 하겠다고 하는 분이 있으면 늘 이렇게 조언하곤 합니다. "장사를 처음 해보시면 경험 삼아 한 번 해보는 것도 괜찮습니다. 하지만 무리는 하지 마세요"오픈마켓은 인터넷 쇼핑몰의 성장을 주도하는 마켓플레이스입니다. 2011년 시장규모가 15조원이 넘어 인터넷 쇼핑몰이 유통업 1위를 차지하는데 큰 역할을 한 빅 마켓입니다.하지만 오픈마켓은 구매자가 우위에 있는 시장이기 때문에 판매자가 불리합니다. 장사꾼이 손해 보면서 판다는 말은 거짓말이라는 말이 안통하는 대표적인 시장입니다. 가끔 오픈마켓에 처음 뛰어들었다가 장사가 안되서 고민하는 말들을 듣는데 저도 위로의 말을 할 수 밖에 없는 경우가 대부분입니다. 빅셀러들도 고전하는 곳에서 초보 셀러들이 넘어야할 벽이 너무 높기 때문이죠.오픈마켓에는 소비자들..추천 -
[비공개] 엔씨소프트의 최대주주가 넥슨이 됐군요.
김택진대표가 엔씨소프트의 지분 14.7%를 8000억에 넥슨에 매각했네요.올해 국내 IT뉴스 TOP10에 들어갈 만한 소식입니다.http://media.daum.net/digital/newsview?newsid=20120608164911149에 김정주 회장 이야기가 상당 분량이 있어서 제가 이의를 제기했었는데 이렇게 되니 선견지명이 김정남 저자님께서 있으셨네요^^ 송재경,리처드 개리엇도 다뤄서 게임산업의 이야기를 알 수 있다고 해서 넣었습니다. 이 책을 읽으면서 게임 업계가 생각보다 포트폴리오가 강하지 않다고 생각했었습니다. 그래서 스마트폰 시대가 열리면서 PC에 기반을 둔 게임업체들 발빠른 대처가 필요하다고 봤는데 이런 결정이 내려졌군요. 디아3의 열풍도 한 몫했을 수도. 게임은 안하지만 야구에는 관심이 있는 저는 엔씨 다이노스의 앞날에 관심이 가네요. 어쩌면 김택진 대표와 김정주 회장의 담판..추천 -
[비공개] 소셜TV 시장 전망
2012년 소셜TV가 IT 업계에도 큰 이슈가 되면서 소셜TV 시장 전망에 관한 기사들이 계속적으로 나오고 있다. 이번에는 소셜TV 전문 웹사이트 로스트 리모트(Lost Remote)에서 나온 “2012년 소셜TV 시장의 12개 예측”이라는 기사와 한국 소셜TV 시장 상황을 토대로 소셜TV의 미래를 전망해보고자 한다.1. 소셜TV 투자는 증가할 것이다2012년부터 많은 투자자들이 소셜TV에 대해 인지하고 소셜TV 서비스에 투자하게 될 것으로 예측된다. 이미 2011년에도 소셜TV에 투자하는 기업들의 움직임을 확인되었다. 야후는 인투나우를 2천만 달러가 넘는 돈으로 인수하였다. 국내에는 소셜TV 벤처회사를 중심으로 대기업들의 투자가 예상된다.2. TV 시청률은 소셜TV 시청률로 대체될 것이다2011년 말 세계 최대 TV 시청률 조사 기관인 닐슨미디어리서치는 소셜 활동이 시청률에 영향을 ..추천
1510개
1047808개
716244개
