네이티브 광고

새로운 광고 툴 플레이캡차(PlayCaptcha) 캡차(Chaptcha)라는 용어는 익숙하지 않겠지만, 인터넷을 하다 보면 기계에 의한 로그인 등을 방지하기 위한 인증 절차 중의 하나로 몇 개의 일그러진 글자나 단어를 제대로 이해하여 그 글자를 쓰게 하는 절차를 경험했을 것이다 이것을 캡차라고 한다. 사람들은 대부분 이 인증 절차를 좋아하지 않는다. 이 절차의 대안으로 퓨처애드랩(future Ad Labs)이라는 스타트업 기업이 플레이캡차 광고 툴을 개발하였다. 플레이캡차는 이 캡차 인증 절차의 대안으로 게임을 가미한 광고와 유사한 컨텐츠로 대신하여 인증 절차를 진행하는 것이다. 이 컨텐츠에는 브랜드와 관련된 내용을 담아 브랜드 광고와 같.......

코카콜라의 Happiness를 전달하는 드론 습격 사건 2014년 3월과 4월에 걸쳐, 코카콜라는 비영리단체인 Singapore Kindness Movement와 파트너쉽을 맺고 무료로 코카콜라 캔을 외국인 근로자들이 일하는 현장에 드론 무인비행기를 활용하여 배달했다. “하늘로부터 행복(Happiness from the Skies)”이라는 테마의 이 캠페인은 코카콜라의 핵심 브랜드 가치 제안인 행복(Happiness) 나누기...의 일환으로, 싱가폴 국민들과 싱가폴에서 일하고 있는 130만명의 외국인 이주 노동자들을 서로 연결하는 프로젝트이다. 코카콜라는 코카콜라와 드론의 기술을 결합하는 혁신적인 아이디어로 서로 교류가 힘든 두 커뮤니티가 행복의 순간을 공유하게 하기.......

오비맥주는 지난 11월 29일 카스 프레쉬의 신규 TV광고인 카스 비츠(Cass Beats)를 공개했다. 이 광고는 ‘나는 움직이는 단 하나의 비트’라는 주제로 EDM(Electronic Dance Music)클럽 파티를 묘사했고 비트감 넘치는 EDM음악과 퍼포먼스를 통해 카스 브랜드의 젊고 역동적인 ...브랜드 이미지를 표현했다. 최근 세계 대중음악에서 대세를 점하고 있는 장르이고 국내에서도 주요 클럽을 중심으로 다양한 뮤직 페스티벌을 통해 대중 속으로 확산되고 있는 EDM를 통해, 음악에 관심이 많은 타겟층과 젊고 역동적인 브랜드 이미지와 관련성을 강화하고자 했다. 또한 이 광고 런칭을 기념하여 지난 26일 클럽 뱅가드에서 카스 비츠 파티를 개최했다.......

온라인과 SNS가 발달하면서 광고와 컨텐츠의 구분이 모호해지고 뉴스의 상업화가 가속화되면서 소비자들은 점점 대부분의 컨텐츠를 광고로 인식하게 되었다. 그 결과 인터넷이나 모바일에 넘쳐나는 컨텐츠들은 뉴스로서의 매력이 떨어지고 순수한 기사나 컨텐츠에 갈증을 느끼는 소비자들이 늘어나고 있다. 따라서 기업이나 브랜드가 직접 관리할 수 있는 영역이나 공간을 통해 소비자들의 컨텐츠에 대한 니즈를 충족시킬 수 있는 방법을 찾게 되었고, 그 결과 기업이나 브랜드가 스스로 미디어를 만들고 소비자들에게 컨텐츠를 생산하여 뉴스처럼 제공하는 브랜드 저널리즘이 등장하게 되었다. 이것은 브랜드가 직접 소비자들에게 컨텐츠를 전달.......

네스카페는 2014년 REDvolution이라는 이름으로 브랜드의 대대적인 리뉴얼을 단행했다. 시장이 글로벌로 통합되고 소셜 미디어가 중요한 시대가 됨에 따라 글로벌 시장에서 네스카페 브랜드를 위한 통합되고 강력한 우산이 필요하다는 인식에서 비롯된 것이다. 네스카페 75년 역사상 비주얼 아이덴티티를 통합하고 슬로건까지 통합한 것은 이번이 처음이다. 이번 리뉴얼은 우선 젊은 층의 마음 속에 네스카페 브랜드를 심어주기 위해 패키지 디자인, 커뮤니케이션 요소 및 디지털 전략에 모두 변화를 주었는데, 디자인은 젊은 층의 선호를 고려하여 빨간색을 더 강조하여 브랜드 마크와 그래픽 요소들을 현대화하였으며, 브랜드 슬로건은 ‘모든.......

네스카페는, 사람들과 만남, 교류 등의 사회성을 가진 제품 카테고리인 커퍼의 본질적인 특성을 활용하는 캠페인을 최근 전개했다. 크로아티아에서 가장 큰 두 개의 도시 전역에 사람들의 눈에 잘 띄는 곳에 네스카페의 상징적인 빨간 머그컵 1,000개를 4자리 비밀번호로 열 수 있는 자전거 잠금줄에 묶어 매달아 두었다. 이것은 마치 연인들이 그들의 사랑을 굳게 잠근다는 의미로 자물쇠를 다리(교량)에 매달았던 ‘Love Locking’을 연상하게 한다. 그것을 발견하는 고객들은 페이스북의 네스카페 페이지에서 자물쇠를 풀 수 있는 4 자리 코드를 받아 그 빨간 머그컵과 자물쇠를 미리 마련해 둔 주변의 네스카페 키오스크로 가져가면 따뜻한 커.......

요약브랜드가 사회적 본성을 가지게 됨에 따라 브랜드 아이덴티티 역시 그 역할이 변화하였기 때문에 이를 브랜드 소셜 아이덴티티(Brand Social Identity)로 정의한다. 브랜드 소셜 아이덴티티는 브랜드의 사회성을 반영하여 소비자가 개인뿐만 아니라 사회 구성원들이 함께 만들어 가고 사회 속에서 인정되는 가치를 담고 있어야 한다. 이러한 사회성을 가진 브랜드의 아이덴티티와 브랜드 마케팅의 방향성은 개인화된 가치와 더불어 많은 사람들이 공감하고 브랜드를 통해 함께 나누어 사회에 이슈를 제기하거나 사회 구성원들에게 에너지를 주는 사회적 가치를 전달할 필요가 있고, 이러한 전달하는 가치를 의미있게 인식시키기 위해서는 브.......