신용카드가 옷을 갈아입기 시작했다. 디자인 경영이 기업마다 최고의 화두가 되면서 카드 디자인도 하나의 경쟁력이 되기 시작한 것. 이전의 카드가 회사의 로고를 넣고 소지자의 이름만 새기는 밋밋한 플레이트(plate)에 불과했다면, 최근 새롭게 나오는 카드들은 그 자체만으로 하나의 예술작품을 연상시키는 화려함으로 무장하고 있다. ▶ 디자인이 곧 경쟁력=각 카드사들이 디자인에 많은 신경을 쓰고 있는데는 그만큼 디자인의 힘이 커졌다는 방증이다. 뒤늦게 카드 사업에 뛰어든 현대카드는 타사와의 차별화 전략으로 ‘디자인’의 중요성을 인식하고 카드 디자인에 공을 들여 큰 효과를 봤다. 2003년 정형화된 카드의 크기를 반으로 줄인.......

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첨단시장에서의 10가지 브랜딩 지침 1. 첨단기업은 그들만의 브랜드 전략을 갖고 있지 않다 첨단기업은 종종 ‘최고의 기술에 기반을 둔 최고의 제품은 혼자서도 잘 팔린다’는 잘못된 가설에 의지하는 경우가 많다. Sony Betamax의 시장 점유 실패의 경우를 보더라도 최고 품질의 제품을 보유하는 회사가 항상 승리하지 않는다는 것을 보여준다. 마케팅 활동은 소비자가 어떠한 제품에 숨겨진 기술을 발견할 수 있도하는 매우 중요한 역할을 하며, 성공적인 브랜드 전략은 제품에서 오는 이익보다 더 큰 회사 전체의 이익을 보장한다. PC의 마이크로프로세서 시장은 브랜드 전략의 가치를 알 수 있는 좋은 예이다. Intel은 기술에 대한 끊임없는.......

첨단시장에서의 10가지 브랜딩 지침 1. 첨단기업은 그들만의 브랜드 전략을 갖고 있지 않다 첨단기업은 종종 ‘최고의 기술에 기반을 둔 최고의 제품은 혼자서도 잘 팔린다’는 잘못된 가설에 의지하는 경우가 많다. Sony Betamax의 시장 점유 실패의 경우를 보더라도 최고 품질의 제품을 보유하는 회사가 항상 승리하지 않는다는 것을 보여준다. 마케팅 활동은 소비자가 어떠한 제품에 숨겨진 기술을 발견할 수 있도하는 매우 중요한 역할을 하며, 성공적인 브랜드 전략은 제품에서 오는 이익보다 더 큰 회사 전체의 이익을 보장한다. PC의 마이크로프로세서 시장은 브랜드 전략의 가치를 알 수 있는 좋은 예이다. Intel은 기술에 대한 끊임없는.......

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핸즈프리 우산, 우산의 혁명? 양 손에 자유를 부여하는 것은 물론 비, 바람, 눈 차단 및 보온 효과까지 있다는 혁신적인 우산이 나왔다. 미국 플로리다주에 위치한 한 회사에서 내놓은 '누브렐러'라는 이름의 이 제품은 '핸즈 프리 우산'으로 불린다. 머리에 뒤집어 쓸 수 있는 독특한 디자인으로 설계되었기 때문에, 우산을 쓴 채 휴대폰 사용은 물론 쏟아지는 비를 바라보며 커피를 즐길 수 있기 때문. 또 이 우산을 사용하면 거센 바람에 우산이 뒤집히는 난감한 상황에 직면할 리 없다고 회사 측은 밝혔다. 또 이 제품은 차가운 바람 등을 차단할 수 있어 보온 효과도 있다고 회사 측은 강조한다. 기존의 우산이 가지고 있던 단점을 완전히 없.......