M사 본부장과 백 부장의 대화가 16mm짜리 몰래 카메라를 통해 공개된다.본부장은 "바나나가 원래 하얗다고 하는 게 말이 되느냐"고 추궁한다.백 부장은 "속 먹는 부분은 하얗다"고 답하면서도 안절부절못한다.안 팔리는 걸 어쩌냐는 호통이 뒤따른다.사무실을 나온 백 부장의 한마디."사실 그렇잖아요."매일유업이 지난 3월 출시한 '바나나는 원래 하얗다' 우유 광고의 사무실 편 한장면이다.이종률 JWT애드벤처 부국장은 "기존 제품에 대한 편견을 깨기 위해 '바나나는 하얗다'는 개념을 몰카 형식으로 전달한 게 좋은 호응을 얻고 있다"고 말했다.최근 광고계에서도 사용자제작콘텐츠(UCC) 기법을 활용한 광고 제작이 늘고 있다.광동제약 비타.......

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- 세부키워드로 그물 짜기 - CPC와 CPM검색광고가 배너광고로 대표되는 디스플레이형 광고와 가장 크게 차별되는 장점은 ‘키워드 검색’이라는 인터넷 이용자의 행동을 통해 광고주의 잠재고객일 가능성이 높은 검색이용자에게만 광고가 노출된다는 점일 것이다. 즉, 정보검색이라는 뚜렷한 목적을 가진 이용자에게 노출된 검색광고는 그 자체가 이용자의 니즈와 관련성이 높은 사이트 정보이므로 자연스럽게 사이트로의 유입을 가져오고 결과적으로 전화문의, 회원가입, 판매와 같은 광고 목적을 달성할 확률이 높은 것이다.종전까지 오버추어 스폰서링크로 대표되었던 CPC, 즉 클릭당 과금방식의 검색광고는 광고주가 키워드별로 책정한 입찰.......

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전지현, 부동의 1위에서 5위로 떨어져 브랜드컨설팅 전문업체인 브랜드 38 연구소(Brand38.com)는 2003년부터 5년간 매년 2회씩 지속적으로 TV광고모델로 누가 적합한지 소비자들을 대상으로 조사를 해왔다. 지난 3월 서울 경기지역 1,465명을 대상으로 한 1차 조사에서는 1:1 인터뷰를 실시해 TV광고에 어울리는 모델 선호도와 트렌드를 짚어봤다. 기업에서는 자사 브랜드를 알리기 위해 스타를 활용한다. 이는 소비자들이 스타에 많은 관심을 가지고 있기 때문이다. 따라서 기업에서는 제품 가격에 스타의 몸값을 고스란히 올리게 되는 것이다. 최근에 문제가 된 교복도 이와 무관하지 않다. 스타가 입고 출연한 교복은 그렇지 않은 교복보다 최.......

전지현, 부동의 1위에서 5위로 떨어져 브랜드컨설팅 전문업체인 브랜드 38 연구소(Brand38.com)는 2003년부터 5년간 매년 2회씩 지속적으로 TV광고모델로 누가 적합한지 소비자들을 대상으로 조사를 해왔다. 지난 3월 서울 경기지역 1,465명을 대상으로 한 1차 조사에서는 1:1 인터뷰를 실시해 TV광고에 어울리는 모델 선호도와 트렌드를 짚어봤다. 기업에서는 자사 브랜드를 알리기 위해 스타를 활용한다. 이는 소비자들이 스타에 많은 관심을 가지고 있기 때문이다. 따라서 기업에서는 제품 가격에 스타의 몸값을 고스란히 올리게 되는 것이다. 최근에 문제가 된 교복도 이와 무관하지 않다. 스타가 입고 출연한 교복은 그렇지 않은 교복보다 최.......