세시봉에서 찾은 `브랜드 전략의 모범답안` // 최근 방송가에서 주목을 받 는 두 가지 현상이 있다. 첫째, 슈퍼스타K가 만들어낸 오디션 형태의 프로그램이 득세하는 것이고, 둘째, '세시봉'이라는 흘러간 옛 가수들을 재조명해 만들어낸 복고문화의 등장이다. 그중에서도 예순이 훌쩍 넘은 원로가수들의 '세시봉'이 새롭게 부각되는 이유는 무엇일까. 역사는 정반합으로 이루어지기에 그동안 지나치게 아이돌 위주로 편성된 프로그램에 대한 시청자들의 반감으로만 보기에는 그 설명이 충분하지 않다. 브랜드 관리 측면에서 이들이 부각된 이유를 살펴보자. ↑ 최근 대중에게 다시 인기를 얻고.......

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"잘 지은 브랜드는 매출 대박 직결"… 회장님이 직접 챙겨 웅진식품 '하늘보리' 롯데칠성 '2% 부족할 때'등 눈길 끄는 이름 덕분에 히트 친 대표적 상품으로 최근엔 감성적 메시지 담은 긴이름 제품 느는 추세 "1등 브랜드 답습도 많아 내실 충실해야" 목소리도 이상훈기자 shlee@sed.co.kr 1. 웅진식품의 차 음료 '하늘보리'. 하늘보리는 연 매출 200억원 남짓으로, 옥수수수염차(광동제약), 17차(남양유업) 등에 이어 3위를 달릴 정도로 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 재미있는 점은 마케터들이 하늘보리의 인기 비결 중 하나로 네이밍(Naming)을 꼽고 있다는 것. '하늘보리'란 제품명을 들었던 상당수 고객들이 맛을 보기 전부터 이름이 토속.......

"잘 지은 브랜드는 매출 대박 직결"… 회장님이 직접 챙겨 웅진식품 '하늘보리' 롯데칠성 '2% 부족할 때'등 눈길 끄는 이름 덕분에 히트 친 대표적 상품으로 최근엔 감성적 메시지 담은 긴이름 제품 느는 추세 "1등 브랜드 답습도 많아 내실 충실해야" 목소리도 이상훈기자 shlee@sed.co.kr 1. 웅진식품의 차 음료 '하늘보리'. 하늘보리는 연 매출 200억원 남짓으로, 옥수수수염차(광동제약), 17차(남양유업) 등에 이어 3위를 달릴 정도로 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 재미있는 점은 마케터들이 하늘보리의 인기 비결 중 하나로 네이밍(Naming)을 꼽고 있다는 것. '하늘보리'란 제품명을 들었던 상당수 고객들이 맛을 보기 전부터 이름이 토속.......

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LG전자, 제품브랜드 대수술 들어갔나 TV '액스캔버스' 마크 떼고 LG로 통일…'휘센' '디오스' 등 유지도 관심 심화영 기자dorothy@dt.co.kr| 입력: 2010-11-28 22:09 | 수정: 2010-11-29 09:06 [2010년 11월 29일자 6면 기사] LG전자가 `1등=LG' 달성을 위해 제품별 브랜드 대수술에 나설 것으로 보여 주목된다. 28일 업계에 따르면 신임 최고경영자(CEO)인 구본준 부회장이 `1등=LG' 이미지를 굳히기 위해 브랜드 평가 작업을 통해 만년 2등 브랜드에 대해 다른 전략을 취할 것이란 시각이 많다. 이에 대해 LG전자측은 공식적으로 "현재 정리작업 중인 가전 브랜드는 없다"는 입장이나 인지도가 높아도 `1등 이미지'가 아닐 경우, 중장기적으로.......