[기획요약 및 포인트] 모 인터넷 서점의 온라인 마케팅 기획 제안서입니다.약 100page의 방대한 제안서였으나, 일반화하기 어려운 부분을 제외하고, 타 인터넷 서점 및 일반 인터넷 쇼핑몰 등에서 적용가능한 제안내용을 40페이지로 요약하였습니다.부분적인 마케팅 기법(이것은 어디서나 쉽게 구할 수 있으므로)에 치중하지 않고, 인터넷 마케팅의 큰 그림을 볼 수 있도록 하여 제안자를 믿고 의뢰할 수 있도록 내용을 작성하였으며, 실제 프리젠테이션 때에도, 자료를 읽어가면 그것이 그대로 발표가 될 수 있도록 제작하였습니다.인터넷 홍보 및 마케팅 제안 실무에 사용이 가능하며, 인터넷 마케팅 내외부 교육자료.......

[기획요약 및 포인트] 롯데는 자일리톨 껌 시장을 독과점하고 있는 상태이며,오리온은 극히 미미한 점유율을 보이고 있다.핵심타겟을 선정하여 마케팅 커뮤니케이션을 전개하는 마케팅 기획안 * 원본파일 : PPT [기획서 목차] 마케팅 전략제안서1. Story2. Sales3. Event4. PR [기획서 미리보기] [출처:플랜업]

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타이레놀의 성공은 1982년 10월 첫째 주, 시카고에서 청산이 함유된 것으로 밝혀진 초강력 타이레놀을 복용한 후 7명이 사망했다는 뉴스가 보도되면서 타이레놀의 브랜드 가치는 땅으로 추락하고 말았다. 비록 회사 밖의 한 정신 착란자의 소행이었다고 밝혀졌지만 그 동안 타이레놀은 믿고 복용했던 수백만의 타이레놀 소비자들은 심하게 동요되어 타이레놀 브랜드의 평판에 가해진 손상은 치유 불가능한 것처럼 보였다. [핵심포인트] 1982년 타이레놀의 상황타이레놀의 위기 극복 마케팅 목표위기 상황하에서 타이레놀이 취한 3가지 주요 전략타이레놀이 개발한 위기 극복 광고 4단계1.......

존재하지 않는 시장 온라인 자동차 보험 시장을 개척하여 이토록 급격한 성장을 거듭하고 있는 동시에, 업계 평균 70% 수준을 유지하는 재가입률을 78% 이상 유지하고 있는 교보자동차보험의 비결은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 온라인 자동차보험 시장 비중 (2001-2005) 온라인 자동차 보험 매출액 (2001-2004) 교보자동차보험의 목표와 3가지 성공비결 교보자동차보험의 다양한 광고 크리에티브 연도별 교보자동차보험 매출액 (2002-2004) 온라인 자동차 보험사별 시장점유율 (2005, 12월) 교보자동차보험의 온라인 시장 파워비결 [개요] ....................

박카스는 지난 1961년 발매 이후 40년이 넘는 세월 동안 꾸준한 사랑을 받아온 장수 브랜드다. 시대와 세대를 넘어 사랑을 받을 수 있었던 데에는 여러 가지 이유가 있다. ‘브랜드는 사회와 공존하는 것’이라는 생각을 잃지 않고 이 사회에 보탬이 될 만한 신념이나 가치를 끊임없이 발굴, 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인도 그 이유중의 하나다. [핵심포인트] 박카스 광고 마케팅 히스토리박카스의 윤리 마케팅박카스의 핵심전략박카스의 타겟전략박카스의 커뮤니케이션 전략박카스의 년도별 판매 실적 [개요] ..........신한국.......

21C 새로운 마케팅 키워드로 불리는 이미지 마케팅은 실로 대단한 위력을 가지고 있다. 이미지는 한 순간에 기업을 일으키기도 하고 한 순간에 기업의 존폐를 위협하는 엄청난 힘을 지니고 있다. 이러한 이미지는 마치 나무와 같다고 생각하여 필자는 이미지트리(Imagetree)라는 이미지 조사 모델을 개발하였다. [핵심포인트] 기업과 브랜드의 이미지를 팔아라. 이미지 마케팅 기업차원에서의 이미지 마케팅 아비스의 이미지 마케팅 USA Today의 이미지 마케팅 거버의 이미지 마케팅 실패 전략 이미지 트리와 이미지 마케팅 [개요] .................

특별히 창의력 향상을 위해 시간을 낼 수 없는 바쁜 기획자에게는 아이디어를 찾거나 새로운 해결책을 찾을 때와 같이 꼭 창의력이 필요할 때 쓸 수 있는 특별한 방법이 있으면 금상첨화일 것이다. 이러한 점을 고려하여 기획자들이 쉽게 활용할 수 있는 창의력 사고 방법 2가지를 소개한다. [핵심포인트] 창의력을 높이는 방법 창의적으로 생각하는 두 가지 비법 What if? 비법 What if? 사고법 Stepping Stone 사고법 Stepping Stone 사고 사례 [개요] ..........기획자의 창의력을 넓히는 유연한 사고의 방법이 많이 있지만, 기획자가 아이디어를 내야 할 .......