1.독자가 누구인지 살펴라.- 보고서, 제안서와 같은 사내 업무문서는 물론이고 제품 설명서나 안내문, 그리고 보도자료 같은 홍보 문서에 이르기까지 모든 업무 문서는 보고를 받는 사람, 혹은 이를 읽을 독자가 있다. 이들을 고려하지 않고 문서를 작성한다는 것은 " 내 맘대로 써서 보고할 테니 알아서 보라"는 것과 다를 바 없다. 모든 글에는 반드시 독자가 있다. 독자가 누구인지를 먼저 살피고 그들의 성향과 특성을 감안해 글쓰기를 해야 한다.2.반드시 해결책을 제시하라.- 해결책이 없는 보고서는 말 그대로 '보고'만 하는 것이다. 상사는 어떠한 내용의 단순 보고만을 원하지 않는다. 사실 보고와 함께 담당자가 문제에 대한 해결책을 .......

파크랜드의 성공은 대기업들이 산재해있는 기존 신사복 메이커들과의 직접적인 경쟁을 회피하고 중저가 시장을 공략함으로써 대기업들과의 직접적인 충돌을 피할 수 있었다는 점이다. [핵심포인트] 파크랜드의 시장확대 마케팅 기획 배경파크랜드의 시장 세분화 전략파크랜드의 타겟 전략파크랜드 마케팅 전략 추진 성과 [개요] 파크랜드는 지난 73년 설립된 태화섬유가 신사복의 기성화 확대추세에 발맞춰 기존의 납품 중심을 탈피함과 동시에... [출처:플랜업]

많은 브랜드 전문가들은 현재 모기업인 브리지스톤이 파이어스톤 브랜드를 버리고 새로운 타이어 브랜드를 만드는데 집중할 것이라고 예상하고 있다. [핵심포인트] 파이어스톤의 위기시 PR 실패 전략파이어스톤 PR 실패 원인파이어스톤 PR 실패 사례의 시사점 [개요] 파이어스톤사는 ‘하레이 파이어스톤(Firestone)이 헨리 포드의 자동차 ‘모델 T(Model T)’에 처음으로 타이어를 공급하기 시작한 1908년 부터 시작되어.... [출처:플랜업]

토미 힐피거는 1999년 5월 주당 40달러로 최고를 기록했던 주가는 2000년 첫날 22.62달러로 떨어졌고, 연말에는 또 다시 그 절반으로 하락했다. [핵심포인트] 브랜드 리뉴얼 전략제품 리뉴얼 전략리뉴얼 전략의 실패 원인토미 힐피거 리뉴얼 실패 사례의 시사점 [개요] 토미 힐피거(Tommy Hilfiger)는 세계에서 가장 알려진 의류 중 하나로 1990년대에 틈새 시장을 노리던 소규모 브랜드에서, 미국 부유층을 타겟으로 하고 세계적인 영향력을 가지며... [출처:플랜업]

역사의 흐름과 함께 기업들이 가지고 있는 철학과 이념은 시간에 따라 지속적으로 변화해왔다. 아니 지속적으로 변화했다는 것보다는 지속적으로 혁신해왔다는 것이 보다 정확한 표현일지도 모른다. 왜냐하면 우리가 살고 있는 세상 자체가 일정하게 고정적이기 보다는 지속적으로 변화하면서 움직이기 때문에 세상 속에 존재하는 기업들도 (아니 개인들도) 세상의 변화와 함께 지속적으로 자신들의 모습을 변화해야만 살아남을 수 있기 때문이다. [핵심포인트] 새로운 경영의 패러다임, 혁신경영 진정한 혁신경영이란 무엇일까? 혁신경영의 사례-1 혁신경영의 사례-2 혁신경영의 사례-3 [.......

고정관념의 벽을 넘는 것이 매우 어려운 일이다. 소비자의 변화를 빨리 감지하여 자기의 시장을 스스로 분할할 수 있어야 선발의 위치를 지킬 수 있으나 그렇지 않으면 다른 업체가 그 시장을 재빨리 파고들어가서 시장을 형성하게 된다. [핵심포인트] 제품의 가격 정책유통 채널 관리 전략브랜드 이미지 관리 전략 [개요] 제일제당은 공급자 중심의 식품(설탕, 밀가루 등)으로 시작했기 때문에 초기에는 마케팅이 별로 필요 없었지만 조미료 시장에 진입하면서... [출처:플랜업]

“기업의 노력과 상관없이 세상이 기업을 바라보는 방향이 일치하지 않으면 기업은 제대로 발전할 수 없다.” [핵심포인트] 제록스의 사업 확장 전략제록스의 사업 확장 실패 원인제록스의 사업 확장 사례를 통한 시사점 [개요] ....제록스는 1970년 6월 13일 피터 맥콜로우는 주주총회에서 제록스를 정보 시스템 분야의 리더로 만들겠다는 포부를 밝히고 사업의 다각화를 추진했다. [출처:플랜업]

삼성은 ‘삼성 러닝 페스티발’ 행사로 유럽을 비롯한 세계 여러 지역의 평화와 화합을 도모하고 수혜자와 각국 스포츠 팀을 지원하는데 큰 몫을 하고 있다. [핵심포인트] 캠페인 추진 배경캠페인 실행 전략캠페인 실행 성과 [개요] ...삼성전자는 아시아 시장을 상대로 마케팅 PR활동을 벌이기 위해 1998년 12월 6일부터 20일까지 태국의 수도 방콕에서 개최되었던 제 14회 아시아 게임에... [출처:플랜업]