"송교수의 마케팅대학"
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[비공개] 구글 DV360 리포트 분석 사례
구글 DV360 리포트 분석: 8개월간의 광고 성과와 최적화 전략 디지털 마케팅의 세계에서 데이터 기반의 의사결정은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 구글 DV360(Display & Video 360)은 이러한 데이터 중심의 광고 운영을 가능하게 하는 강력한 도구 중 하나입니다. 오늘은 2024년 1월부터 8월까지의 구글 DV360 캠페인 데이터를 분석하고, 이를 바탕으로 한 효과적인 광고 최적화 전략에 대해 이야기해보겠습니다. 1. 주요 지표 분석 8개월간의 DV360 캠페인 데이터를 살펴보면 몇 가지 중요한 트렌드가 눈에 띕니다: 노출수(Impressions): 전체적으로 100만에서 150만 사이를 유지하며, 5월 중순부터 6월 초까지 최고점을 기록했습니다. 클.......추천 -
[비공개] 변화의 실패원인
첫째! 우리는 만성적으로 우리가 바꿀수 있는 것을 과대 평가하는 경향이 있다! 둘째! 속도를 향한 우리의 탐욕이다! 셋째! 도전에 대한 과소평가이다. 넷째! 우리는 변화에 너무 많은 것을 기대한다. 하지만 우리는 도전을 통해서만 앞으로 나아갈 수 있다는 것을 잊어서는 안된다.추천 -
[비공개] 변화의 실패원인
첫째! 우리는 만성적으로 우리가 바꿀수 있는 것을 과대 평가하는 경향이 있다! 둘째! 속도를 향한 우리의 탐욕이다! 셋째! 도전에 대한 과소평가이다. 넷째! 우리는 변화에 너무 많은 것을 기대한다. 하지만 우리는 도전을 통해서만 앞으로 나아갈 수 있다는 것을 잊어서는 안된다.추천 -
[비공개] 구글 DV360을 통한 신규 가입자 유치 전략 성공사례
구글 DV360을 통한 신규 가입자 유치 전략 - 가상화폐 거래소 구글 DV360을 활용한 가상화폐거래소 신규 가입자 유치 캠페인은 광고 효율을 높이고 타겟 오디언스의 참여를 유도하는 것이 핵심입니다. 여기에서 효과적인 캠페인을 위해 주의해야 할 전략을 알아보겠습니다. 1. 타겟팅 전략 정교화 효과적인 캠페인을 위해서는 정확한 타겟팅이 중요합니다. 연령 및 성별 타겟팅: 20대 이상의 성인 중 남성이 여성보다 투자에 적극적이므로 남성 대상의 광고를 강화합니다. 여성 투자자에게는 안정적인 투자 옵션을 강조하는 것도 좋습니다. 교차 타겟팅 활용: 구글의 투자 관련 오디언스 데이터를 활용하여 이미 투자에 관심이 있는 사용자를 정.......추천 -
[비공개] 구글 DV360을 통한 신규 가입자 유치 전략 성공사례
구글 DV360을 통한 신규 가입자 유치 전략 - 가상화폐 거래소 구글 DV360을 활용한 가상화폐거래소 신규 가입자 유치 캠페인은 광고 효율을 높이고 타겟 오디언스의 참여를 유도하는 것이 핵심입니다. 여기에서 효과적인 캠페인을 위해 주의해야 할 전략을 알아보겠습니다. 1. 타겟팅 전략 정교화 효과적인 캠페인을 위해서는 정확한 타겟팅이 중요합니다. 연령 및 성별 타겟팅: 20대 이상의 성인 중 남성이 여성보다 투자에 적극적이므로 남성 대상의 광고를 강화합니다. 여성 투자자에게는 안정적인 투자 옵션을 강조하는 것도 좋습니다. 교차 타겟팅 활용: 구글의 투자 관련 오디언스 데이터를 활용하여 이미 투자에 관심이 있는 사용자를 정.......추천 -
[비공개] FLoC: 새로운 광고 기술의 도입과 도전
FLoC: 새로운 광고 기술의 도입과 도전 디지털 광고 세계에서, 사용자의 개인 정보 보호를 강화하면서도 효과적인 광고 전략을 유지하기 위한 노력은 계속되고 있습니다. 이런 맥락에서 구글이 제안한 FLoC(Federated Learning of Cohorts)는 관심사 기반 광고를 위한 혁신적인 시도로 주목받았습니다. FLoC는 타사 쿠키를 대체하고자 하는 기술로, 사용자를 비슷한 관심사를 가진 그룹인 '코호트'로 분류합니다. 이 분류는 사용자의 브라우징 활동을 분석하여 이루어지며, 이 과정은 사용자의 브라우저 내에서만 처리되어 개인정보 보호를 강화할 수 있는 장점이 있습니다. 사용자 그룹화 FLoC의 기본 원리는 브라우저 기반 알고리즘.......추천 -
[비공개] FLoC: 새로운 광고 기술의 도입과 도전
FLoC: 새로운 광고 기술의 도입과 도전 디지털 광고 세계에서, 사용자의 개인 정보 보호를 강화하면서도 효과적인 광고 전략을 유지하기 위한 노력은 계속되고 있습니다. 이런 맥락에서 구글이 제안한 FLoC(Federated Learning of Cohorts)는 관심사 기반 광고를 위한 혁신적인 시도로 주목받았습니다. FLoC는 타사 쿠키를 대체하고자 하는 기술로, 사용자를 비슷한 관심사를 가진 그룹인 '코호트'로 분류합니다. 이 분류는 사용자의 브라우징 활동을 분석하여 이루어지며, 이 과정은 사용자의 브라우저 내에서만 처리되어 개인정보 보호를 강화할 수 있는 장점이 있습니다. 사용자 그룹화 FLoC의 기본 원리는 브라우저 기반 알고리즘.......추천 -
[비공개] 브라우징 토픽 API
브라우징 토픽 API: 사용자 개인 정보 보호를 강화하는 새로운 접근 방식 오늘날의 디지털 광고 환경에서 사용자 개인 정보 보호는 중요한 이슈로 부상하고 있습니다. 이에 대응하여, 구글은 '프라이버시 샌드박스'의 일환으로 '브라우징 토픽 API'를 개발하였습니다. 이 기술은 쿠키를 사용하지 않고도 사용자의 관심사에 맞는 광고를 제공함으로써, 개인 정보 보호를 강화하는 새로운 방법을 제시합니다. 주요 특징 브라우징 토픽 API는 다음과 같은 주요 특징을 가지고 있습니다: 사용자 개인 정보 보호: 전통적인 쿠키를 사용하지 않고도, 사용자의 브라우징 활동을 기반으로 관심사를 추적합니다. 투명성: 사용자는 자.......추천 -
[비공개] 브라우징 토픽 API
브라우징 토픽 API: 사용자 개인 정보 보호를 강화하는 새로운 접근 방식 오늘날의 디지털 광고 환경에서 사용자 개인 정보 보호는 중요한 이슈로 부상하고 있습니다. 이에 대응하여, 구글은 '프라이버시 샌드박스'의 일환으로 '브라우징 토픽 API'를 개발하였습니다. 이 기술은 쿠키를 사용하지 않고도 사용자의 관심사에 맞는 광고를 제공함으로써, 개인 정보 보호를 강화하는 새로운 방법을 제시합니다. 주요 특징 브라우징 토픽 API는 다음과 같은 주요 특징을 가지고 있습니다: 사용자 개인 정보 보호: 전통적인 쿠키를 사용하지 않고도, 사용자의 브라우징 활동을 기반으로 관심사를 추적합니다. 투명성: 사용자는 자.......추천 -
[비공개] 써드파티 쿠키 제한에 영향이 전혀 없는 온라인광고 구글DV360!
써드파티 쿠키 제한에 영향이 전혀 없는 구글DV360! 최근 구글 크롬이 사이트 간에 사용자의 행동을 추적하는 '타사 쿠키'를 없애겠다고 발표하면서, 광고주들은 새로운 방법을 찾아야 할 상황이에요. 타사 쿠키 없이도 어떻게 관심 있는 사용자들에게 광고를 보여줄 수 있을까요? 여기 DV360을 쓰는 광고주들을 위한 몇 가지 해결책을 소개해 드릴게요. 1. 쿠키 변화를 이해하자 구글 크롬이 사용자의 정보를 더 잘 보호하려고 타사 쿠키 사용을 줄이겠다고 해요. 이는 우리가 그동안 의존해왔던 타게팅 방법을 바꿔야 한다는 뜻이죠. 리타겟팅, 즉 이미 우리 사이트를 방문했던 사람들에게 다시 광고를 보여주는 전략도 새롭게 생각.......추천
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