☞크림에이드의 새로운 캠페인

2005-02-02 최근 '폭스바겐 문제의 광고'라는 제목으로 인터넷을 떠돌며 네티즌들의 눈길을 끈 동영상은 폭스바겐이 아니라 개인이 임의로 제작한 광고인 것으로 밝혀졌다. 문제의 광고는 사람들이 모여있는 시내 한복판에서 한 남성이 폭스바겐의 소형차 '폴로'(Polo)에 탄 채 폭탄을 터트리지만 차 안쪽에서만 폭발이 일어날 뿐 차체는 끄떡없다는 내용을 담고 있다. 그리고 마지막에는 폭스바겐 폴로 광고의 실제 카피인 '폴로, 작지만 튼튼하다'(Polo, small but tough)라는 문구가 등장한다. 이 광고를 접한 네티즌들은 '기발하지만 좀 끔찍하다'는 반응을 보였다. 작지만 내구성이 강하고 튼튼.......

[피플 & 피플] 한국형 입소문 마케팅 전도사 정호재 기자 demian@donga.com남들과 똑같이 살기를 거부했던 한 전자공학도는 1990년대 여행사진가와 PR회사 대표를 거쳐, 2000년대 한국의 대표적인 마케터로 성장했다. 마케팅 그룹 ㈜지아이지오 구자룡(39) 대표는 인터넷 초기부터 ‘입소문 마케팅’ 전도사로 불리며 마케팅업계의 ‘무서운 아이’로 통했던 인물이다. 그동안 구 대표가 주장해온 통합입소문마케팅(iWOM) 이론을 총정리한 ‘마케팅2.0-iWOM(아이웜)’이란 책이 업계의 비상한 관심을 끌고 있다. 평범해 보이는 ‘입소문 마케팅’이론을 최신 유행하는 웹2.0 개념과 결합해 ‘마케팅 2.0’으로 풀어 해석한 대목이 신선하다는.......

新 매체 스쿠버타이징®을 활용한 2WAR Rider(투워라이더) 발대식세계 최초의 구전광고 매체인 스쿠버타이징®(지아이지오㈜ 대표 구자룡)은 2007년 05월 06일 10시 서울 유스호스텔에서 100명의 여대생 투워 라이더들의 발대식을 개최하였다.스쿠버타이징®( http://www.scoovertising.com )은 스쿠터(Scooter)와 광고(Advertising)의 합성어로 여대생을 대상으로 오피니언 리더쉽과 구전 성향 그리고 브랜드 로열티 등을 선발 과정을 거쳐 일정 기간 스쿠터를 무료로 렌탈해 주고, 브랜드의 다양한 미션 수행 함으로써 브랜드에 대한 입소문을 유발하는 구전광고 매체이다.첫 클라이언트인 프리챌의 온라인 FPS게임 투워(2WAR)를 통해, 12대 1의 높.......

이방인이 숨겼다는 단서 2개가 Minx 라는 분에 의해서 풀렸네요. 동영상까지 만들어서 올려주셨는데, 거참 환상으로 만들었네요. 동영상 http://flvs.daum.net/flvPlayer.swf?vid=woJLrp8a3Ns$ (원동영상) 원문은 http://blogbbs1.media.daum.net/griffin/do/blognews/book/read?bbsId=B0014&articleId=2124 입니다. 이제서야 두 다리 쭉 펴고 살겠습니다. 마음 고생이 심했는데.. 낯짝을 봤으면 좋겠는데. ㅠㅠ 그런데 그나저나 이방인 실로 대단하네요. 이걸 풀어낸 조현경님도 대단하시지만 이걸 저의 모든 책에다 숨겨 놓은 이방인 성격 대단하네요. 저는 자외선 라이트가 없어서 노르망디의 이방인의 1등 탐정인 카오스 님이 하신 것 처.......

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2년간 준비해온 마케팅 2.0 iWOM 책이 다음주 쯤이면 출간이 될 것 같다. 가안으로 잡힌 표지인데 보면 볼수록 흐뭇하다. 이 책이 대한민국의 모든 마케터나 홍보인 그리고 기획자들에게 변화하는 미디어 환경에 성공적인 캠페인을 설계하고 실행하는 데 일조가 되었으면 좋겠다. 그런데 미래의 독자들에게 한 가지 양해해야 할 일 한가지가 있다. 며칠전 학회에 참여를 했다가 옆 자리에 앉아 있는 분(이방인(?) 운운하며 자신이 대리인이라면서)과 이야기를 나누다 이상한 제안을 받았다. 불편했지만 오히려 재미있는 마케팅 제안인 것 같아 받아 들이기로 했다. 제안사항은 자신이 비밀 코드를 하나 줄테니 이것을 책에 삽입해 달라는 것이었.......

미전(Word of Media) 네트워크 사회의 촘촘한 연결은 미디어와 타 네트워크의 연결 뿐만 아니라 미디어간에도 예외없이 적용된다. 마이너 매체들과 메이저 매체들, 중앙지와 비중앙지, 온라인과 오프라인등의 매체들은 상하의 관계에서 하이퍼링크로 이루어지는 평등의 상호 협조를 이루고 있다. 오프라인의 마이너 매체들은 마이너 온라인에서 기사협조를 통해 기사를 소싱하고 또 마이너 온라인 매체들의 기사들은 즉각적으로 온라인 포탈 뉴스나 화제의 코너에 업로드되고 오프라인의 메이저 매체로 전이 노출이 된다. 또한 각 모든 매체들은 동시에 온라인의 모든 채널에서 뉴스 가치가 있는 스토리를 사냥함으로써 완전한 연결성을 갖추게 되.......