한번 써보고 구입하세요!” 유통가에 소비자를 대상으로 한 체험 마케팅이 각광받고 있다. 일반적으로 소비자는 자신이 직접 경험한 상품에 대해 강한 믿음과 친근감을 보이는 등 체험지향적인 소비 성향을 갖고 있기 때문이다. 식품이나 화장품, 가전매장 등 각 매장마다 시식회나 샘플 증정, 1주일 사용권 등을 공짜로 제공하는 이유가 여기에 있다. 소비자의 굳게 닫힌 지갑을 열게 하는 유통가의 체험 마케팅 백태를 들여다봤다. ▶먹어보고 사세요=미국육류수출협회(USMEF)에서는 미국산 쇠고기에 대한 한국 소비자의 불신을 해소하기 위해 20일까지 ‘트러스트 캠페인’을 벌인다. 이 협회는 우선 온라인 사이트 ‘비프 스토리’에 사연을.......

한국판 '아이폰'줄서기아이폰을 예약한 시민들이 공식 런칭쇼가 열리는 서울 잠실실내체육관 앞에서 줄을 서 있다. 휴대전화ㆍ車ㆍ의류 등서 외제들 '빅히트' 反국산파도 생겨.."소비자 변화 읽어야 시장유지"#1. 회사원 김지탁(26) 씨는 위약금 6만 원을 내고 기존의 휴대전화 약정을 해지하고 `아이폰'을 샀다.구입이 쉽지 않았다. 일요일에 통신 대리점을 찾았다가 사람이 너무 많아 포기하고 다음날 다시 가서 40분 가량 기다리고 나서 겨우 살 수 있었다."힘들게 샀지만 만족스럽다. 저렴한 무선 인터넷 사용이 가장 좋다. 노트북 가지고 다닐 필요도 없다. 인터넷이나 기본 작업이 다 되니까 편하다"#2. 명동의 `유니클.......

2008년 5월, 이데일리는 `우리나라에서 처음으로` 제조 IT 유통 부동산 등 산업계와 증권 은행 카드 자산운용 등 금융업계의 지형도를그래픽으로 정리한 '2008업계지도'를 내놓았습니다. 그리고 그해 말, 2008년판을완전히 환골탈태시킨 '2009 업계지도'를 세상에 선보였습니다.반응은 뜨거웠습니다. "한국에도 이런 책이 나오는구나. 도대체 어떻게 이런 책을 만들었나"라며 놀라움을 전해오는 분들이 많았습니다. 이런 호평속에 2008년판과 2009년판이 베스트셀러 대열에 진입했습니다.하지만 이데일리는 만족하지 않았습니다. 적은 비용으로 적당한 수준의 책을 만들어서돈을 만.......

올해 대형마트와 온라인몰을 휩쓴 히트상품엔 신종플루라는 공통 분모가 있다. 순위 차이는 있었지만 손세정제와 마스크가 상위권에 올랐고, 항균물티슈와 가습기까지 신종플루에 대한 공포가 큰 영향을 끼쳤다. 하지만 최근 홈쇼핑업체가 경쟁하듯 발표한 올해 히트상품 명단은 제각각이다. CJ오쇼핑은 최근 해피콜 프라이팬이 3년 연속 정상을 지켜온 댕기머리 샴푸를 밀어내고 1위로 올라섰다고 발표했다. 롯데홈쇼핑도 비슷한 시점에 주얼리 브랜드인 조이아골드가 올 들어 가장 많이 팔렸다고 했다. 현대홈쇼핑도 올해 37만6000여세트나 팔린 캘리포니아호두를 히트상품 명단 맨 위에 올렸다. 10대 히트상품 명단도 홈쇼핑 업체마다 제각각.......

나도 ‘BMW족’ 이다. 주로 버스(Bus)나 자전거(Bicycle), 어쩌다가 지하철(Metro)을 이용한다. 그리고 점심에 가끔은 서대문에서 광화문으로, 종로3가에서 청계천을 실없이 걷고(Walk) 서대문으로 돌아온다. 이 때문이다. 자가용 없다. 버스와 택시를 가장 많이 이용하고 생각나면 자전거를 타고 아니면 도보로만 이동한다. 서대문에서 양재동으로. 퇴근할 때다. 버스에서 강남 교보빌딩과 자주 마주친다. 커다란 글판에 실린 시(詩)를 읽는 재미가 약간 저릿하다. 흥분된다. 기대 이상이다. 쏠쏠해서다. 장석주 시인의 ‘대추 한알’은 이렇게 말했다. 아니다. 박았다, 예쁘게. 대추 한 알 .......

100여㎞ 상공을 나는 꿈의 우주여행, 108일 간 펼쳐지는 낭만의 크루즈 세계여행, 그리고 현실의 2억원짜리 백화점 상품권. 만약 이 세가지 가운데 하나를 선택할 수 있는 경품에 당첨된다면 무엇을 ‘찜’할까. 그녀가 택한 정답은 ‘현실’의 백화점 상품권이었다.13일 롯데백화점 대구점은 “지난달 6~22일 사이 롯데백화점 전국 30개 매장에서 열린 창립 30주년 기념 우주여행 경품행사에서 당첨의 행운을 잡은 이는 30대 중반의 대구여성”이라면서 “그는 결국 2억원 상당의 백화점 상품권을 택했다”고 밝혔다. 이 여성은 지난 11일 상품권 금액의 22%에 해당하는 세금을 내고 롯데백화점 상품권을 받아갔다.모두 100만명이 참.......

"마케팅의 길이 보인다"- 자원이 부족한 마케터(게릴라)를 위한 가이드북 오늘도 우리는 현장에서 고객과 비즈니스를 한다. 어느기업은 막대한 자원으로 고객과 비즈니스를 하고 또 다른 기업은 자원이 없어 한숨이 난다.여기에 자원이 부족한 기업을 위한 지침서 있다. 그 지침서가 비즈니스북스가 2009년8월에 출판한 "start up! 게릴라마케팅"이다. 저자인 제이 콘래드 레빈슨과 지니 레빈슨(공저)은 자원이 부족한 개인과 기업에 수 많은 정규군에 대항하기 위한 게릴라 전략과 전술을 아낌없이 전해주고 있다. 또한 제이 콘래드 레빈슨은 "게릴라 마케팅(완성편)"이라는 저서를 통해서는 새로운 마케팅 패러다임을 독자에게 제시하며 마케팅.......

"마케팅의 길이 보인다"- 자원이 부족한 마케터(게릴라)를 위한 가이드북 오늘도 우리는 현장에서 고객과 비즈니스를 한다. 어느기업은 막대한 자원으로 고객과 비즈니스를 하고 또 다른 기업은 자원이 없어 한숨이 난다.여기에 자원이 부족한 기업을 위한 지침서 있다. 그 지침서가 비즈니스북스가 2009년8월에 출판한 "start up! 게릴라마케팅"이다. 저자인 제이 콘래드 레빈슨과 지니 레빈슨(공저)은 자원이 부족한 개인과 기업에 수 많은 정규군에 대항하기 위한 게릴라 전략과 전술을 아낌없이 전해주고 있다. 또한 제이 콘래드 레빈슨은 "게릴라 마케팅(완성편)"이라는 저서를 통해서는 새로운 마케팅 패러다임을 독자에게 제시하며 마케팅.......