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[비공개] 가트너그룹의 보고서에 의하면 향후 4~5개의 포탈사이트(win)만이 ..
포탈을 지향하며 뒤늦게 시장에 참여한 후발 포탈업체들이 기존대형포탈과의 차별화 된 시장포지셔닝을 하지 못하고 고전하는 모습들이 이를 잘 말해주고 있으며 이들 업체가 살아남기 위해서는 기존포탈업체와 차별화 된 세분화 나 전문화를 통한 포지셔닝 전략과 다양한 업체들간의 제휴를 통한 공동마케팅을 전개하는 것이다. 국내에서 이러한 움직임은 Vortal(Vertical Industrial Portal) 과 HUB라는 개념으로 이루어지고있다. 작년한해 대부분의 업체들이 초기 시장진입 및 투자자금확보를 위하여 인터넷업체의 자산이라고 볼 수 있는 고객확보를 위한 과열화 된 마케팅전략이 전개되었다.하지만 인터넷에서 고객은 거대한 네트워크를 통하.......추천 -
[비공개] 자크 버긴 맥킨지 브뤼셀사무소 대표, 마르크 싱어 맥킨지 샌프란시스코..
온라인 광고의 급속한 성장 이면에는 심각한 고민거리가 숨어 있다. 디지털 세계의 발전 속도가 이를 측정할 수 있는 도구의 발전 속도를 추월한 것이다. 웹은 마케팅 역사상 타깃 설정과 효과 측정이 가장 용이한 매체로 인식되고 있다. 그러나 이러한 발전 속도의 격차로 인해 마케팅에서 웹의 위력은 아직 십분 발휘되지 못하고 있다. 디지털 광고는 그 잠재력을 다 발휘할 수 있을까. 그러기까지는 시간이 다소 걸릴 것으로 보인다. 맥킨지가 올해 6월 전 세계 340명의 마케팅 담당 고위 임원을 대상으로 디지털 광고에 대해 설문 조사를 한 결과¹ 온라인 광고에 대한 현재의 필요와 실제 달성 가능한 내용 간에는 큰 격차가 있는 것으로 나.......추천 -
[비공개] 콜라시장의 레슨
1) 코카 콜라에 대한 다이어트 콜라의 공격 로얄 크라운(Royal Crown:일명 RC콜라)은 60년대에 콜라 시장에 진입한 코카콜라의 강력한 경쟁자였습니다. 로얄크라운은 60년대 들어서면서 다이어트 라이트(Diet Rite)콜라를 출시하였습니다. 이것은 코카콜라를 긴장하게 만든 대단한 제품이었습니다. 60년대 말에는 RC의 다이어트 라이트가 다이어트 청량 음료 중 가장 많이 팔리는 제품이 되었습니다. 코카콜라가 탭(Tab)이라는 다이어트 콜라를 만든 것은 70년대 들어서 였습니다. 여하튼 다이어트 라이트의 성공으로 힘을 얻은 RC콜라의 매출은 급속히 증가하기 시작했습니다. 이때 RC콜라는 이제 콜라시장의 전체 전선으로 전쟁을 확대할 것이.......추천 -
[비공개] 무적님이 추천해주신 책을 찾아보다가 같은 저자의 내용 중에 전 처음 ..
요즘 제 지식의 짧음과 무지에 답답함을 느끼고 있습니다..ㅡㅡ.. 좋은 휴일 되세요!! 필립 코틀러가 말하는 마케팅의 10가지 치명적 실수는 다음과 같다. 1. 시장 중심적이지도, 고객 지향적이지도 않은 마케팅 The company is not sufficiently market focused and customer driven 2. 표적 고객을 충분히 이해하지 못하는 마케팅 The company does not fully understand its target customers 3. 경쟁자를 제대로 파악하고 감시하지 못하는 마케팅 The company needs to better define and monitor its competitors 4. 이해관계자들과의 관계를 적절히 관리하지 못하는 마케팅 The company has not properly manageed its relationship with i.......추천 -
[비공개] 체감가격을 결정하는 숫자 9.8.5
요즘 유통가에 붙어있는 가격표를 보면 ‘8’자가 유난히 많이 붙어있습니다 980원, 2980원, 5880원.... 불과 얼마전만해도 유통가에서는 9자가 붙은 가격대가 많았는데 이제는 8자를 붙이고 있습니다 숫자가 내려간 것을 보면, 가격도 낮춰졌다는건데요 사실, 그래봐야 가격차이는 10원, 100원, 차입니다 990원하던 물건이 980원으로 2990원하던것이 2980원이 된거죠 그러나, 소비자가 느끼는 체감가격은 9보다 8로 내려갔을때 더 큽니다. 그래서, 990원보다 980원이 더 싸게 느껴지는거죠 한때 유행했던 9자 가격마케팅에 소비자들이 무덤덤해지면서 8자를 붙이기 시작한건데요 8이 아닌 7이나 6이 붙었을때 소비자의 체감가격은 어떨까요? 이.......추천 -
[비공개] 첫고객은 구매를 하려 오는것이 아니라 정보를 본다 [2]E-Biz 에..
Contents, Commerce, Community 요 3가지가 잘 어울어져야~~ 좋은 E-biz 라고 말합니다. 보통 쇼핑몰 창업 하시는 분들이 Commerce에만 너무 집착을 하고, 검색엔진에만 의존을 합니다. 검색엔진을 통해 방문한 사람들이~~ 와서 물건만 사는 것이 아닙니다. 처음에는 정보를 얻고자 합니다. 인라인에 관심이 있는 분은 인라인에 관한 정보를 얻고자 합니다. 인라인 장비 구입시 유의 사항 인라인 멋진 묘기 모음.. 등등 기초적인 타는 법 이런 자료를 보기 위해 사이트를 방문했다가 아~ 나도 인라인을 타고 싶다라고 마음에 결정을 내리면 그동안 이 정보를 보고 자주 방문했던 사이트에서 물건을 구입하는 것이 인지상정이겠죠~ 물론~ 다른 곳.......추천 -
[비공개] 회원에 타켓을 정하고 공략하기 [1]1. 웹사이트 타겟이란
오프라인에서 거래가 이루어지는 유형 또는 무형의 공간을 시장이라 합니다. 인터넷 사업에서도 인터넷이라는 가상 공간의 시장이 존재하며 이 시장에서 거래의 주체는 바로 인터넷 이용자와 인터넷 사이트들입니다. 대부분의 인터넷 사업은 웹사이트를 통해 이용자들로 하여금 어떤 행위를 일으키게 하고 그것을 통해 직접 또는 간접적인 수익을 올리거나 비용을 절감하는 사업을 하게됩니다. 이때 자신의 사이트를 이용할 가능성이 있는 이용자 계층을 타겟이라 합니다. 이 타겟층을 선정하는 이유는 이용자 타겟에 따라 여러가지 판이한 성향을 나타내고 있어 사이트의 컨텐츠 선별부터, 디자인, 내비게이션, 그리고 마케팅에 이르기까지 정책.......추천 -
[비공개] 무료홈페이지등록 가능한곳 정리 [19]
http://www.doncafe.net (38) 무료홈페이지등록 가능한곳 정리 네이트 / CHOL / 파란 / 가자아이 등 무료등록 가능한 검색엔진 또는 커뮤니티 사이트에 홈페이지 등록을 통해 검색이용자의 방문을 유도할 수 있습니다. 가나넷 http://www.gana.net 디렉토리에서만이 검색됨 가자아이 http://www.gajai.com 검색어를 치고 들어가야만 등록창 나옴 개미넷 http://gaemi.net 깨비넷 http://search.kkebi.net 넷부 http://www.netboo.net 음식점사이트와 업소무료등록, 지도위치서비스 농어민닷컴 http://www.nong-umin.com 다자바 http://www.dajaba.net 단짝 http://danjjak.com 회원가입후 등록 디스엠 http://www.thism.com 등록즉시 나옴. 디렉.......추천 -
[비공개] 홈쇼핑과 가격비교사이트와의 관계 [7]홈쇼핑과 가격비교사이트와의 관계
온라인에서의 가격비교 서비스는 참 좋은 비즈니스 모델이다. 소비자와 쇼핑몰 모두에 도움을 줄 수 있는 ‘쇼핑 게이트’ 역할을 하기 때문이다. 소비자 입장에서는 좋은 제품을 저렴한 가격에 안심하고 구매할 수 있는 정보 사이트로서, 인터넷몰에는 이윤 확대와 규모의 경제를 이룰 수 있는 저렴한 프로모션 수단으로서 손색이 없다. 초기 인터넷몰은 온라인 가격비교 사이트에 대해 다소 부정적이었다. 온라인으로 가격을 비교해 주는 행위가 적정한 시장 가격을 해친다는 판단에서다. 하지만 가격비교 사이트는 쇼핑몰의 이익을 극대화하고, 그 이익의 일부를 분배해 쇼핑몰이 지속적으로 발전하는 데 도움을 준다. 온라인 가격비교 사.......추천 -
[비공개] 참고하세요
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