"정상수의 광고 이야기"
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[비공개] 신뢰받는 브랜드가 되는 세 가지 방법(조선일보 2012.1.17)
신뢰받는 브랜드가 되는 세 가지 방법 정상수(한국광고PR실학회 회장, 청주대학교 광고홍보학과 교수) 입력 : 2012.01.16 14:52 과연 몇 가지 항목이 내 브랜드에 해당하는가?"제품"과 "브랜드"는 다르다. 커뮤니케이션 그룹 WPP의 스티븐 킹이 말했듯이, "제품이 공장에서 만든 것이라면, 브랜드는 소비자가 사는 것이다." 소비자가 제품과 어떤 깊은 관계를 맺어야 브랜드가 된다는 것이다. 그 관계가 신뢰다. 신뢰가 두터워지면 종교가 된다. 브랜드에 대한 신뢰가 쌓이면 자신의 몸에 브랜드의 로고를 문신으로 새기는 소비자도 등장한다. 어쩌면 내 브랜드는 아직 "브랜드"가 아니라 "제품"에 머무.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2012.1.9(월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. TV에 광고를 한 번 해보고 싶은데, 돈이 많이 들어서 엄두가 나지 않습니다. 광고를 제작하는 비용도 많이 들고, 모델 출연료도 많이 들지요. 그런데 가장 커다란 비용이 드는 부문이 광고 미디어입니다. TV광고를 방송하려면 방송국에 돈을 내야 하니까요. 그래서 요즘은 세계적으로 바이럴 비디오가 인기입니다. 오늘은 “바이럴 비디오”에 대해 이야기를 나누어 보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 요즘은 바이럴 비디오가 일대 유행이지요? 왜 그렇게 인기를 얻게 됐을.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2012.1.2(월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 여러분 모두, 새해에는 보다 기발한 아이디어로 사업에도 성공하고, 전문가로서 더욱 성장하시길 바랍니다. 그런데 멋진 아이디어를 내려면 마음자세에 대해 한 번 생각해볼 필요가 있습니다. 혹시 별로 하고 싶지 않은 일인데, 그냥 해야 하니까, 마감시간이 다가오니까 해야 한다면 좋은 아이디어가 나올 리가 없으니까요. 오늘은 “내 아이디어의 중요성”에 대해 들어보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 새해를 맞으면 할 일도 많아지고, 하지 말아야 할 일도 많아지지.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2011.12.26(월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 해마다 연말연시가 되면, 어려운 이웃을 돕는 분들의 미담이 우리의 마음을 훈훈하게 해줍니다. 남몰래 돕는 분들도 많지요. 기업 활동도 마찬가지입니다. 이제는 기업도 이윤만 추구하는 시대가 아닙니다. 이익창출이 가장 중요하지만, 고객에게 좋은 느낌을 주지 못 하면 지속가능한 브랜드를 만들 수가 없지요. 상황이 어려울수록 공공의 이익을 생각해 보는 게 좋겠습니다. 오늘은 공익을 위한 아이디어에 관해 들어보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 세계적으로 공익을 위.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2011.12.19 (월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 고객의 마음속으로 들어가기 위해서는 마케팅을 잘 해야 합니다. 말 그대로, 마켓, 시장을 잘 이해해야 성공할 수 있으니까요. 마케팅 전략을 세울 때 꼭 필요한 네 개의 P가 있습니다. 프로덕트(Product), 제품이죠. 프로모션(Promotion) - 판매촉진, 즉 광고입니다. 그 다음은 프라이스(Price) -가격이죠. 마지막으로 플레이스(Place) - 유통이 있습니다. 오늘은 그 중에서 유통에 관해 들어보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 마케팅 전략의 4P 중에서 유통이 날로 중.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2011.12.12 (월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 다가오는 2012년, 지구촌의 소비자들에게 과연 어떤 트렌드가 유행할까 궁금합니다. 그래서 오늘 아침에는 “2012년 트렌드”를 예측해 보려고 합니다. 특히 지금 사업을 하고 계시거나, 내년에 새로 사업을 시작하시려고 하는 분들이 들으시면 좋을 겁니다. 국내뿐 아니라 세계의 소비자들이 내년에 어떤 트렌드를 보일지 미리 알아두면, 사업의 큰 그림을 그리는 데 도움이 될 테니까요. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 2012년 소비자들은 어떤 트렌드를 보일까요? 정) 세계적.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2011.12.5 (월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. “내 님은 누구일까? 어디에 계실까? 무엇을 하는 님일까? 만나보고 싶네.”란 노래가 있었지요. 과연 나의 손님은 누구일까요? 나의 고객은 어디에 계실까요? 요즘은 고객을 찾아서 직접 만나는 마케팅을 해야 하는 시대입니다. TV광고 같은 매스 미디어의 광고비는 점점 올라가는데, 광고효과는 점점 줄어들기 때문이죠. 오늘은 “다이렉트 마케팅”에 대한 이야기를 나눠보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. “다이렉트 마케팅”이라 하면, 말 그대로, 고객에게.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2011.11.28 (월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 사람이 많이 다니는 분주한 도시를 걷는데, 갑자기 거리의 광고판이 인사를 건넵니다. 내 이름까지 부르면서 인사합니다. 란 영화에 나온 장면이지요. 사고 싶은 물건이 있을 때, 여러분은 어디서 사십니까? 또 가까운 미래에는 쇼핑을 어떻게 하게 될까요? 고객들의 구매행태가 급격하게 바뀌고 있습니다. 특히 소매업을 하시는 분들은 정말 궁금하게 생각하실 텐데요. 오늘은 “미래의 쇼핑”에 대한 이야기를 나눠보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2011.11.21 (월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 고객과 만나는 방법이 급격하게 바뀌고 있습니다. 지금까지는 좋은 제품이나 서비스를 열심히 만들면 매장에 내다 팔 수 있었지요. 하지만 요즘 디지털 시대의 고객은 너무 바쁩니다. 애써 만들어 놓은 매장으로 좀처럼 발걸음을 떼지 않습니다. 대신 손가락으로 주문을 하지요. 그래서 그런 트렌드에 맞추어 마케팅 방법도 많이 달라지고 있습니다. 그래서 오늘은 “2012년 마케팅 트렌드”에 대한 이야기를 나눠보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 요즘은 거의 모든 기업들이 디지털.......추천 -
[비공개] KBS FM 97.3 출연 2011.11.14 (월) 0920-0930
♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 열심히 아이디어를 냈는데, 잠시 멈추어서 보면 그냥 내 생각에 그치고 마는 경우가 있습니다. 고객의 입장이 아니라 내 입장에서 생각해서 그렇게 된 건데요. 어느 광고에서도 말했지만, “고객이 만족할 때까지” 연구하고, 그걸 잘 실행해야 좋은 아이디어겠지요. 그래서 오늘은 “고객 중심의 아이디어”에 대한 이야기를 나눠보겠습니다. 청주대학교 정 상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 무슨 사업을 하든지 고객이 가장 중요하다는 사실을 모르는 사업가는 없을 텐데요. 아이디어를 펼치다보면 잠깐 고.......추천
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