롯데홈쇼핑이 초록뱀미디어에 250억원을 투자하여 2대 주주로 등극했다고 합니다. 롯데가 디지털 전환을 위해 과감히 투자하는데 이번에는 미디어커머스군요. 미디어커머스란 아직 학술적으로 정의되지는 않았습니다. 미국에서는 미디어커머스 대신 커머스 미디어란 표현이 더 주류를 이루고 있습니다. 하지만 대부분 어떤 의미인지 대략 짐작들 하고 있을 것입니다. 무신사의 미디어본부를 이끄는 김현수 이사님은 미디어커머스를 콘텐츠를 통해 고객을 큐레이션하는 이커머스 유통방식이라고 정의합니다. 미디어커머스는 일찌기 CJ가 2010년 모바일 시대를 맞이하여 들고나온 전략입니다. 당시 CJ는 홈쇼핑과 엔터테인먼트 사업분야가 확고한 기반을 갖고 있었기에 시도해볼만한 전략이었죠. 이때 CJ에서 실무를 맡았던 김현수 이사님은 티몬에서 웹..

모든 기업은 미디어 기업이다 21세기 대부분의 기업들에게는 위 말이 절실히 다가올 것입니다. 미디어란 말이 나오면 모두 자세를 바로잡고 진지해질 수 밖에 없죠. 하지만 커머스의 영역으로 가면 물음표가 붙습니다. 기업의 시각으로 커머스에 접근할 때 대다수가 실패를 경험하기 때문입니다. 현재 해외에서 화두가 되고 있는 D2C 역시 이미 초창기 인터넷 시절에 시도된 모델입니다. 어떤 기업은 성공했지만 대부분의 기업들은 실패했습니다. 오늘날 기업들은 아마존같은 마켓플레이스에 판매를 의존하고, 제품의 콘텐츠를 자사의 소셜미디어,언론,인플루언서에 홍보하는 방식을 택하고 있습니다. 이 방식은 꽤나 효율적입니다만 심각한 문제가 있습니다. 바로 플랫폼에 대한 의존도가 심합니다. 수수료도 지불해야 하지만 결정적으로 고객의 데이..

문장 쓰기 연습으로 효과적인 것이 SNS의 활용이다. 누구나 부담없이 글을 올릴 수 있다는 것이 그 이유 중 하나다. SNS 중에서도 트위터는 글을 게시하는 것이 혼잣말하는 것이라고 해도 좋을 만큼 부담없이 사용할 수 있는 미디어다. SNS를 처음 시작하는 사람도 힘을 빼고 쓸 수 있는 최적의 도구로, 스마트폰만있으면쉽게글을올릴수있다. 트위터 게시물은 글자 수 140자까지만 쓸 수 있다(현재 한국에서 트위터 게시물의 글자 수 제한은 280자이지만, 이 책의 원서에 140자라 되어 있어 이에 따라 번역했다-옮긴이). 원고지의 절반도 되지 않는 양이다(통상적으로 사용되는 원고지는 400자, 200자가 있고 각각 가로쓰기용, 세로쓰기용이 있는데, 일본에서 가장 일반적이며 기본적인 것은 400자 원고지다).그런작은공간에서전달할수있는내용은원one메시지, 즉 ..

스토리형 템플릿은 독자의 공감을 얻기 쉬운 형식이다. 특히 요즘은 공감의 시대인 만큼 논리나 데이터가 납득할 만해도 공감을 얻지 못하면 문장의 목적을 달성할 수 없다. 스토리형으로 문장을 쓰면 읽는 사람(특히 타깃 독자)에게 공감을 얻기 쉽다. 감정이 움직이면행동으로이어지기때문에문장의목적을달성할수있다. 다음의 [표4-7]을 보면 알 수 있듯이 스토리형의 핵심은 문장의 시작이다. 시작에서는 마이너스 지점을 표현한다. 영화나 드라마의 주인공은 스토리의 첫머리에서 돈을 잃었다든지 해고당했다든지 하는 마이너스 지점에 있는 경우가 많다. 주인공이 마이너스 지점에 있을수록 시청자는 감정을 이입하기 쉽다. 아마도 이것은 인간이라면누구나실패한경험과약한모습을갖고있기때문일것이다.이특성을살린것이스토리형템플릿이다. ..

내용을 논리정연하게 전달하고 싶을 때 사용할 수 있는 것이 결론 우선형 템플릿이다. 일, 사생활 등 다양한 문장 쓰기에 사용할 수 있는 만능 도구다. 이 템플릿의 특징은 한마디로, 결론을 먼저 쓰는 것이다. 국어 시간에는 기승전결을 철저히 가르치는데, 정보량이 폭발적으로 증가한 현대사회에서 결론을 뒤로 미루는 문장법은 위험하다. 결론 우선형 템플릿에서는 [표4-1]처럼 서두에 결론을 써서 독자의 흥미를 끈다. 그다음 결론에 이어 이유나 근거를 쓴다. 결론과 이유․근거를한세트로씀으로써글의설득력이확높아진다. 독자의 시선을 잡아두는 결론우선형템플릿 구체 예(상세) 파트에서는 자신이나 다른 사람의 체험담, 혹은 구체적인 방법을 쓴다. 구체 예는 읽는 사람이 머릿속으로 생생하게 이미지를 떠올리게 하는 효과가 있다. 논리만으..

직장을 구할 때도 9칸을 사용해서 선물 요소를 쓰는 방법이 도움이 된다. 취업 활동은 한마디로 기업에 자신을 파는 영업 활동이다. 지망하는 회사에 어떤 공헌을 할 수 있는지, (능력을 포함해) 무엇을 선물할 수 있는지 보여줄 필요가 있다. 자신의 강점을 주제로 실제로 9칸에 써보자. 9칸을 사용해 머릿속으로 막연히 떠올렸던 강점을 가시화하면 자신의 세일즈 포인트가 보인다. 물론 여기서 해야 할 자문은 ‘나의 강점은 무엇인가?’다. 다음 [표3-4]는 9칸을 활용해 강점을 정리해본 것이다. 우선 이렇게 강점을 뽑은 다음에는, 그중에서도 특출난 강점으로 압축해 파고들어 간다. 가시화한 강점을 그대로 전부 쓰는 것은 좋지 않다. 하나하나의 강점이 희석되어 결국 어느 것도 전달되지 않기때문이다.다음의[예시1]과같이되어버릴것이다. 예..

93%의 인터넷 사용자는 검색엔진에서 온라인 경험을 시작합니다. 즉 사용자가 검색엔진을 통해 내 사이트에 접속할 확률이 굉장히 높습니다. 아울러 75%의 검색엔진 사용자는 검색 결과에서 두번째페이지로넘어가지않습니다.첫번 째 페이지에 있는 결과 내에서만 정보를 찾는다는 의미입니다(통계 출처: Junto Digital). 따라서 사용자에게 마케팅 메시지를 노출시키기 위해서는 검색엔진에노출될웹페이지가필요하며그페이지가검색결과의첫페이지에위치하 는 것이 중요합니다. 아래의 페이지별 클릭률에 관한 그래프를 보겠습니다. 좌측 항목의 페이지는 검색 결과 페이지의 랭킹을 의미합니다. 우측 항목의 클릭률은 최소 0부터 최대 1까지를 표현합니다. 0.0은 아무도 검색 결과 페이지를 클릭하지 않았다는것이며, 1.0은 모든 사람이 해당 포지션의 검색 ..

구분 금일(8월4일) 전일대기 증감 팔로워 4971 -1 팔로잉 5758 -49 《엠마쌤의 인스타그램 좋아요&팔로워의 비밀》을 참고해가며 회사 계정 인스타그램 키우기를 하는 중, 종종 발생하는 문제가 있는데요. 그 중 하나는 바로 계정을 팔로우한 팔로워가 이탈하는 일입니다. 제가 언팔로우를 하는 과정에서 상대방도 언팔로우를 하는 것이죠. 하지만 책에 보면 언팔로우하는 것을 상대방은 알 수 없다고 하는데, 어떻게 언팔을 하는 시기에 맞춰서 팔로워가 이탈하는 이유를 알 길이 없었죠. 몇 일 동안, 계정을 이탈하는 원인에 에 대해서 곰곰히 생각을 해보았더니 한 가지 단서를 찾을 수 있었는데요 정확한 분석이 될지는 모르겠지만, 언팔로우 하는 과정에서 상대방이 제가 언팔로우를 할 수 있다는 흔적을 남긴 것이 문제로 예상됩니다. 최근언팔로..