클릭하고자 하는 욕구를 불러일으킬 수 있는 T&D를 작성 요령 T&D의 영향력 • 유저는 명확한 목적을 가지고 검색을 하기 마련이다.이런 유저들의 시선을 끌고 클릭하고자 하는 욕구를 불러일으킬 수 있는 T&D를 작성하는 것이 관건이다. • 검색광고에서 가장 중요한 것 중 하나가 바로 클릭율(CTR)이다. T&D는 클릭을 일으키는 가장 기본적인 것이며, 품질지수를 높이는 수단이 된다. • 낮은 입찰가를 제출해도 키워드와 T&D간의 연관성, 정확도, 클릭율을 고려한 품질지수가 높으면 높은 입찰가의 광고보다 먼.......

광고용어 정리2 premium campaign 판매 촉진 을 위해 상품에 경품을 붙이는 캠페인. 경품류 및 부당 표시 방지법의 규제를 받는다. presentation제시하는 것. 광고 거래에 있어서 광고 활동에 관한 계획안을 제출하는 행위. 광고 대행사, 매체사 또는 production 이 광고주에게 또는 매체나 production이 광고 대행사에 하는 presentation이 있다. 또 광고 활동 전반에 걸친 presentation 과 표현 또는 조사 했던 부분에 관한 presentation이 있다. 여러 개의 회사가 경쟁하는 presentation은 당선할 확률이 적기 때문에 speculative(투기적) presentation이라 불린다. .......

광고용어 정리 mail order 통신판매. 점두나 세일즈맨이 아니라 스페이스 광고나 DM에 의해 직접 판매하는 것. mail survey 질문지를 우송하고 회답을 반송해 받는 조사 방법. 광범위하게 조사할 수 있고 회답자가 편하게 기입할 수 있는 이 점 이 있지만 일반적으로 회수율이 낮은 결점이 있다. marketing 상품 또는 서비스의 생산자에서 소 비자에로의 흐름을 효율적으로 하기 위한 기업 활동. 구체적으로 ①제품계획 ② 판매촉진 ③광고선언 ④시장조사 ⑤물적유통 ⑥가격전략 ⑦제품 차별화(product differentiation) 등의 전활동을 유.......

2009년 인터넷 이용 현황 1. 인터넷이용률 및 이용자수 2009년 현재 만3세 이상 인구의 인터넷이용률(최근 1개월 이내 인터넷 이용자의 비율)은 77.2%(전년대비 0.7%p 증가)이며, 인터넷 이용자수는 36,580천명(전년대비 390천명 증가)으로 나타남 한편, 만6세 이상 인구를 대상으로 분석할 경우 인터넷이용률은 77.6%이고 이용자수는 35,740천명임(전년대비 각각 0.5%p, 380천명 증가) [인터넷이용률 및 이용자수 변화 추이(%, 천명) &.......

돈 잘버는 회사들이 선택한 마케팅전략 테크닉 81 [307 MBA 시리즈 008_ 마케팅 전략편] 마케팅 공부를 시작하려는 사람은 물론, 매일매일 업무에 지침을 요구받고 있는 실무자에게 있어 마케팅이란 무엇이며, 이를 실천하기 위해 어떻게 해야 하는지 정확히 이해할 수 있도록 정리해 놓았다. 시장에 있어서 조직이 살아남기 위해서는 소비자가 요구하는 것을 분석하여 그것을 만족하기 위한 활동이 필요하게 된다. 조직에 의한, 소비자 니즈를 충족시키기 위한 창조적 적응 활동을 '마케팅'이라고 한다. 시장분석은 마케팅 리서치라는 조사 기법을 사용하.......

검색광고장점을 활용해보자 1. 노출이 많아집니다. 첫페이지만 보고 나가는 사람들이 대부분인 검색시장에서 일단은 첫페이지에 노출이 되어야 장사가 됩니다. (어쩔수 없는 현실입니다..) 즉, 노출이 많아진다는 얘기는 곧 판매가 늘어난다는 얘기지요. 2. 사이트 관리에 신경을 쓰게되어 더 나은 검색결과를 만듭니다. 상위노출하셔도 장사가 안되는 분들이 있습니다. 그런분들은, '이게 효과가 없구나' 생각하실게 아니고 내 사이트에 무슨 문제가 있는건 아닌지 먼저 점검하셔야 합니다. 수많은 사이트 중에서 살아남으려면 일단 방문.......

키워드 광고 유형 및 선택요령 1. P4P 광고 (pay for performance) 클릭당 광고를 지불하는 방식으로, 검색결과에 사이트명과 설명문을 보여준다. 오버추어에서 관리를 하며, 야후(1순위), 다음(1순위), MSN(1순위), 드림위즈(1순위) 등에 노출된다. 각 매체에서는 가장 클릭이 높은 위치에 노출되도록 하고 있다. 실시간 입찰방식으로 운영되며, 클릭당 비용을 가장 높게 지불하는 사이트를 가장 위에 보여준다. 광고 가이드 - 월조회수 2만회 이하의 키워드 공략에 유효하다. - 경쟁과다로 인해 클릭당 광고비가 높을 경우 선택하지 않는것이 좋다. - .......

온라인마케팅 박영만 마케팅홍보연구소장의 홍보(PR) 10계명 1.홍보가 안 되면 있어도 아예 없는 것과 같다. [온라인마케팅]홍보(PR)는 회사의 존재 이유와 존재 의미를 널리 알리는 행위다. 아무리 좋은 회사, 상품, 서비스도 PR이 안되면 아예 없는 것과같다. 이미 존재 하는 것도 PR이 안 되면 존재하지 않는 것과 다름 없다. 이렇게 PR은 존재 유무를 좌우한다. 사업의 첫단계부터 홍보전략을 세워야 한다. 2.먼저 홍보를, 나중에 광고를 하면 금상첨화 [온라인마케팅]사람들은 전면 광고 보단 박스 기사를 더.......