프릳츠 커피 컴퍼니의 브랜드 스펙트럼 Brand Identiy Brand Experience brand Image Vision 자신의 업(業)을 통해 사람들에게 보여주고 싶은 이상 Mission 조직구성원이 철학과 비전을 실현하기 위한 방법 Value 미션 수행을 위한 의사결정과 행동규범 Promise 제품과 서비스에서 고객이 기대할 수 있는 것 Personality 고객의 머릿속에 있는 브랜드와 관련된 연상 Experience 의도적인 특정한 자극을 통한 고객의 주관적이며 내재적인 반응 예전에..'프릳츠에서 일합니다'라는 책을 읽고 스크랩을 해 두었던 챕터. 전혀 모르는 내용도 아니고 많은 사람들이 언급하는 브랜드에 관한 개념과 정의들이지만.. 늘 볼 때마다 새롭게 다가.......

'자유'에 관한 무라카미 하루키의 말을 보니 문득 마케팅 구루 '세스 고딘'의 말이 생각나더군요. 이카루스 이야기(The Icarus deception)라는 책에서 한 말.. "자유란 자신이 원하는대로 할 수 있는 능력을 말한다. 또한 자신이 원하는 모든 것을 이루려는 의지를 말한다." 우리 모두 자유로운 삶을 살았으면 좋겠어요.

해체를 앞둔 걸그룹의 운명을 송두리째 바꿔놓은 유튜브 영상 2017년 3월 '브레이브 걸스'라는 그룹이 발매한 '롤린'이라는 곡이 차트 역주행을 하면서 음원차트 1위를 오르는 영화 같은 일이 벌어지고 있습니다. 앨범 발매 당시 멜론 음원 최고 순위 192위를 하며 주목받지 못했던 여성 그룹의 곡이 무려 4년이 지난 시점에서 1위를 달리는 놀라운 역주행을 펼치고 있는 것인데요, 이 놀라운 일은 불과 며칠만에 일어난 것인데 바로 유튜브 영상 한 편이 걸그룹의 운명을 바꿔놓았습니다. 지난 2월 28일,가수의 무대 영상과 댓글을 편집해 올리는 ‘비디터’라는 유트브 채널에서 ‘브레이브걸스 롤린 댓글모음’ 영상을 업.......

최근 현대백화점이 여의도에 문을 연 '더현대 서울'이 파격적인 오프라인 공간으로 주목을 받고 있는데요, 최근 언텍트 시대에 더현대 서울과 함께 주목을 받고 있는 핫플레이스가 또 있습니다. 바로 젠틀몬스터를 운영하는 '아이아이컴바인드'가 도산공원 퀸마마 마켓이 있던 자리에서 새롭게 오픈한 '하우스 도산(HAUS DOSAN)'인데요 파격적이고 실험적이면서도 감각적인 공간 연출로 새로운 브랜드 경험을 만들어내며 주목을 받았던 '젠틀몬스터'가 최초로 선보이는 디저트 브랜드 '누데이크(NUDAKE)'와 뷰티 브랜드 '탬버린즈(TAMBURINS) 그리고 젠틀몬스터 플래그십 스토어를 한 공.......

어쩌면 우리의 인생을 영원히 바꿀 수도 있는 이야기가 있다. 지금껏 우리에게 전해지지 않았으나 스스로 역사를 만든 여성들과, 지금 이 순간에도 역사를 쓰고 있는 여성들이 그 주인공. 세계 여성의 날을 맞아 함께 기념해 본다. 놀라운 그 역사를. When you tell a story that’s never been told, it has an exponential effect on all of us who watch it. This International Women’s Day, get to know and celebrate the women who have made history, and are still making it today. 넷플릭스(Netflix)가 '세계 여성의 날'을 맞아 미디어 산업에서 역사상 첫걸음의 흔적을 남겼던 여성들을 조명하는 특별한 기념 영상을 공개.......

"사람들에게 '등산가자'라고 얘기하는 것보다 "꽃 보러 갈래?"라고 이야기해야 반응한다."유퀴즈온더블럭 - 소의 해 편에 출연한 '서예가 이정화님'에게서예와 캘리그래피의 차이에 대해 질문을 하자 그녀가 한 말이참 기억에 남았습니다.누군가에게 등산을 같이 하자라고 이야기 할때 '산에 가자'가 아니라 '꽃을 보러 가자'라고 제안을 해야 등산에 대한 관심이생기고 산을 타는 행동에 익숙해진 후에 좀 더 깊은 산을 탈 수 있게 된다는 말..고객 행동을 이끌어내는 브랜드 커뮤니케이션에 대해다시 한번 꼽씹어보게 되었던 인상적이었던 대화였습니다.좋은 마케팅..좋.......

오늘 퇴근 후 몇주만에 홍대 땡스북스에 들렀는데 쇼윈도 전시가 시선을 끌었습니다.문학과 지성사의 한정판 시집을 전시하는 것인데 시의 좋은 구절들을 선정해 눈에 띄도록 한 윈도우 연출이 인상적이었는데요,전시 기간 동안 문학과 지성사의 도서 구입시 시집 제목과 시인의 이름이 새겨진 목공 연필을 증정하는 굿즈 프로모션과 시인들의 시집속 문장이 새겨진 책갈피를 무료로 주는 것도 좋은 아이디어라는생각이 들었습니다요즘 주목하게 되는 독립서점이나 (민음사 같은) 출판사들의 마케팅을 보면 이제 책을 읽어보는 시도나 경험은 그것이 종이책이든 디지털북이든 온전히 책을 소유해야만 가능한 것이 아니라는 것을 새삼 다시 확.......

패러디 광고의 새로운 시도에 박수를!대상 청정원의 야식 가정간편식(HMR) 브랜드 '야식이야' - 야식의 남자들 얼마전 도른자 마케팅으로 입소문난 KCC 창호의 패러디 광고를 소개해드렸는데요,개비스콘(위장약),경동나비엔, 롯데칠성음료의 '2% 부족할 때', 꽃을든남자 등 굵직한 발자국을 남긴 인기 광고들을 포함해 다양한 카테고리의 국내 광고들의 주요 장면들을 패러디한 3분 분량의 광고가 유튜브에서 큰 인기를 얻고 있죠.한달 전 온에어된 대상 청정원의 야식 가정간편식(HMR) 브랜드 '야식이야'의 패러디 광고 - '야식의 남자들'도 시선을 끕니다.배우 주지훈과 서예지가 출연했던 '.......