이케아 매장을 찾는 고객들에게 가장 인기가 많은 메뉴가 Swedish meatballs(스웨디시 미트볼)이죠. 작년 홍콩 피자헛은 가구 브랜드 IKEA와 손을 잡고 이케아의 대표 메뉴인 스웨디시 미트볼을 피자로 맛볼 수 있는 '스웨디시 미트볼 피자'를 한정판으로 출시하며 예상하지 못한 두 브랜드의 이색 콜라보(협업)를 진행했습니다. 한정판 피자를 출시한 콜라보도 주목을 끌었는데 이 피자를 홍보하는 캠페인도 매우 큰 화제를 모았는데요, 피자 브랜드와 가구 브랜드의 조합을 기가 막히게 아이디어에 녹여낸 이색 마케팅을 진행한 것이죠. 피자를 주문하게 되면 피자 박스에는 피자가 배달이 되는 동안 피자가 움직이지 않도록 고정하.......

손을 뻗자. 닿을 테니까. Pocari Sweat(포카리스웨트)가 최근 일본에서 공개한 광고가 시선을 끌었습니다. 청춘과 우정을 응원하는 브랜드의 메시지가 함축적으로 담긴 영상미가 예술인데 광고의 제작 과정까지 알게 되면 더 놀라게 됩니다. 자신답게 나아가는 것은 힘들지만, 분명 즐겁다. 함께 달리는 동료가 있으면 더욱 용기가 생긴다. 역풍은 곧 순풍으로 바뀐다 포카리스웨트가 400대 1의 오디션 경쟁을 통해 일본의 패션 모델과 배우로 활동하고 있는 '나카지마 세나 (中島セナ,Nakajima Sena)'를 브랜드의 새로운 주인공으로 발탁하며 새롭게 선보인 광고 '하지만 네가 보였다(でも君が見えた)' '용기를 내어 자.......

지난 2월 2030 밀레니얼 세대와 주식 초보자(초보 투자자,주린이)를 겨냥해 토스의 운영사인 비바리퍼블리카의 '토스 증권'이 본격적인 신규 고객을 유치하기 위한 본격적인 마케팅을 시작했습니다. 지난 3월 12일부터 일주일간(18일까지) 토스증권 최초 계좌 개설 시 참여자 전원에게 국내 주식 1주를 랜덤으로 지급하는 이벤트를 진행 중인데요, 네이버,삼성전자,현대차,대한항공 등 시가총액 상위주를 비롯해 내 26개사 주식을 랜덤으로 지급합니다. 가장 비싼 주식이 30만원이 넘는데 대부분 지급 받는 주식이 1만원이 안되지만 우량주를 받는 소수의 참여자도 있다고 하는데 이벤트가 크게 입소문이 나서 이벤트가 시작된 12일부.......

당신이 사랑하는 것들을 되돌리기 위해.. Get back to what you love 구글(Google)이 코로나 백신 캠페인 광고를 만들면 이런 멋진 작품이 나오네요. 검색창 하나로 이런 크리에이티브를 만들어내다니! 정말 멋지네요. 구글의 캠페인을 보면 사람들의 다양한 관계와 일상의 이야기들을 소재로 자사의 서비스와 제품을 절묘하게 연결시키는 감성적인 스토리텔링을 기반으로 디지털의 기능적 속성들을 따뜻한 아날로그적 내러티브로 풀어내는데 탁월한 크리에이티브를 보여주고 있죠. *그 동안 블로그에서 소개했던 구글의 캠페인들을 모아 소개합니다. 아빠가 딸에게 보내는 감동적인 디지털 레터. Google Chrome의 광고 "Dear Sophie"는.......

늦은 밤 건물 아래에서 밤 늘을 향해 바라보는 시선. 그런데.. 뭔가 형상이 보입니다. 맥딜리버리 로고가 있는 것을 보니 더욱 확실하게 알게 됩니다. Late night cravings? 늦은 밤에 맥도날드가 간절하게 생각난다면? 밤 하늘을 향해 바라본 시선에서 맥도날드의 빅맥,후렌치 후라이,쉐이크 등 맥도날드의 대표 메뉴들을 떠오르게 합니다. 늦은 밤... 맥도날드의 메뉴들을 먹고 싶을 때 맥도날드의 배달 서비스 '맥딜리버리(McDelivery)' 서비스를 이용하라는 메시지. 맥도날드는 골든 아치 로고와 맥도날드의 아이콘 제품들을 활용하는 센스 넘치는 아이디어를 보여주는 광고들을 많이 선보이고 있죠.. 이번 광고도 정말 좋은데요? .......

사람의 마음을 움직이는 문장(카피) 사용법 [PASONA 법칙] 1.Problem(문제) 고객이 안고 있는 '고통'을 명확히 짚는다 절박감 나타내기/욕망에 호소하기/질문 던지기/궁금하게 만들기/갭 만들기 /비교로 흥미 끌기/주의를 끌어모으기 2.Affinity(친근) 판매자가 고객의 '고통'을 이해하고, 그것을 해결할 기술을 가지고 있다는 메시지를 전달한다. 스토리 담기/읽는 사람의 감정에 공감하기/권유하기/동질감 높이기/오감을 자극하기 /성실하고 친절한 마음 표현하기 . 3.Solution(해결) 그 '고통'의 원인을 밝히며 '해결'로 가는 접근법을 소개한다. (이 상품을 사는 사람은 도대체 어떤 사람일까를 생.......

옥외광고의 진화를 확인하게 하는 맥도날드 맥카페 옥외광고(OOH) 맥도날드가 독일에서 맥카페 커피를 홍보하는 이색 옥외광고를 제작했는데요, 한 단계 업그레이드된 옥외광고의 진화를 확인하게 하는 흥미로운 아이디어를 보여줍니다. 입체감 있는 3D 형태로 그려진 맥카페 커피의 대형 포스터에서 뜨거운 커피에서 맛있는 커피의 향을 머금은 '김(steam)'이 올라오는 장면을 리얼하게 체험할 수 있도록 제작된 것인데요 옥외광고를 보는 사람들은 맥도날드 맥카페에서 주문한 후 바로 로스팅된 신선한 원두로 만들어진 커피를 마시는 경험을 색다른 자극을 통해 떠올리도록 연출이 되었습니다. 실제 대형 포스터에 증기를 내뿜는 기.......

"인생은 폭풍이 지나가길 기다리는 것이 아니라 빗속에서 춤추는 것을 배우는 것이다” 힘든 일이 있을 때면 영국의 저술가 '비비안 그린'의 말을 떠올려봅니다. 빗 속에서도 의연하게 춤을 출 수 있는 방법을 늘 배우며 살고 있습니다. 모두 폭풍의 중심에서도 의연하게 춤을 출 수 있는 당당함을 갖게 되길 바랍니다. 2021년 3월, 스투시의 마케팅팩토리 월간 정리 - 지난 3월 한달 동안 마케팅팩토리 블로그를 방문해주셨던 여러분들이 가장 큰 호응을 보내주셨던 콘텐츠들을 모아 소개합니다. (기간 조회수와 누적 조회수를 함께 소개) 1. IT'S 넷플릭스 타임! 넷플릭스 회원이라면 꼭 봐야할,넷플릭스(NETFLIX) 다큐멘.......