"adcodi"
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[비공개] [리뷰] 뇌리에 착 달라붙는 메시지의 힘 '스틱!(Stick)'
'스틱(Stick)'이란 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 '어떤 메시지가 사람의 뇌리에 딱 꽂히는 현상'을 말한다. 성과 좋은 광고, 모두의 뇌리에 박힐 수 있는 광고를 만들려면 어떻게 해야 할까? 카피라이터, 광고인들의 흔하디 흔한 말 처럼 크리에이티브(creative), 창의력만 존재하면 그걸로 100% 만족하고, 신뢰하며, 완성도 높은 광고를 만들 수 있을까? 천만에! 이 책에서 크리에이티브는 존재하지 않는다! 크리에이티브는 매우 당연해서 언급을 하지 않았을 수도 있지만 여기 '스틱(Stick)'에서는 광고인들에게 가장 중요하고도 기초적인, '어떻게 뇌리에 착 달라붙는, 기억에 남을만한 광고를 만들 수 있을까'의 해답을 제공해 주고 있다. 스티커 처럼 '착!' 달라붙는, 전국, 전세계인의 뇌리에 박혀 떼고..추천 -
[비공개] [펀 마케팅] 아이디어! - Fun한 마케팅이 살 길이다!
[펀 마케팅] 아이디어! - Fun한 마케팅이 살 길이다! 혹자는 광고는 죽었다! 라고 합니다. 더 이상 상품 만들고, 광고만 많이 하면 팔리는 시대는 지나갔습니다. 메시지의 홍수에 시달리는 소비자의 머리 속에 기업들은 이제 어떻게 자신들의 재화와 서비스를 각인시킬지 고민해야 하는 시대가 이미 오래전에 왔습니다. - 죽었다 시리즈 패러디 "잡히면X졌어!" - 이번에는 '톡톡' 튀는 아이디어로 자신들의 브랜드를 확실하게 인지시킨 마케팅 사례에 대해서 살펴보도록 하겠습니다. 웃음과 감동을 주는 친구는 시간이 흘러도 잊지 않고 기억됩니다. 소비자들에게 웃음과 감동을 주는 마케팅, Fun한 마케팅으로더 사랑받을 수 있는 방법을 고민해봅시다^^ 1. '바람과 함께 사라지다' 에서 시작한 아이디어 # 1 베스킨라빈스 31은 아이스크림 이름을 ‘바람과 함..추천 -
[비공개] [옥외광고] 지나쳐왔던 온정을 베풀자, 기부광고
연말연시가 되면 갑자기 안하던 기부를 하고싶어 지는 이유는 무엇일까. 대중교통을 이용할 때, 번화가를 거닐때 항상 보이는 손길들은 간단히 무시해버리면서도 연말이 찾아오면 어김없이 들려오는 종소리에.. 구세군냄비에 주머니에 혹은 지갑에 꼬깃꼬깃 넣어뒀던 지폐, 동전을 꺼내드는 손길이 분주해진다. 온정이 느껴지는 순간이 아닐래야 아닐 수 없지만 평상시에는 왜 쉽게 이웃을 돕지 못하는 걸까. 평소에도 조금만 주위를 기울이면 모두가 다함께 행복해질 수 있음에도 ... 독일의 대형 광고판. 멀리에서 보면 '어 저게 뭐지?' 궁금증을 유발해 한발한발 다가가다보면 이내 짧은 탄성을 자아해낸다. 라틴아메리카, 아시아, 아프리카에서 돈이 부족하여 치료를 못받는 사람들을 위한 기금 모음 캠페인으로 주사기 상단에 있는 구멍에 ..추천 -
[비공개] [광고이야기] 2009년, 인상적 광고 Best 7
[광고이야기] 2009년, "내맘대로" 인상적광고 Best7 다사다난했던 2009년 한 해도 이제는 저물고 있다. 광고일을 하면서 생긴 습관은 예전엔 눈을 돌리던 광고를 이제는 일부러 보게 된다는 점이다. 올해역시도나의뒤통수를 탁 치고 가는 깔끔하고, 신선한 광고.... 혹은 나의 눈과 가슴 한 구석을 므흣하게 만들어주던 좋은 광고들이 있었으니... 요런 광고들은 광고이긴 하지만, 그 마케팅적 목적을 떠나서 기분을 좋게 해준다. 참고로 아래 나오는 Best의 선정기준은 크리에이티브의 참신함, 메시지의 전달력이나 소구력, 영상, 모델, 매체활용등 과는 전혀 상관없이, 순전히서울에 거주하는 한 명의 30대 미혼 솔로 B형 남성의매우 개인적인 취향임을 미리 밝혀둔다. 1. 삼성기업 캠페인 / 삼성 삼성의 기업캠페인은 개인적으로 무척 좋아하는 캠페인이다...추천 -
[비공개] [인터넷] 2010 인터넷 서비스 산업 전망
2010년 인터넷 포털산업 전망 2009년 닐슨-코리안클릭의 통계에 따르면, TV, 라디오, 신문, 케이블 등 다양한 매체 중 사용시간 기준인터넷은 이미 TV에 이어 2번째로 높은 미디어입니다. 이렇듯 뉴 미디어로서 인터넷은급속도로 성장해왔고, 현재에도꾸준히 성장하고 있는데요, 또 한편으로는초기 폭발적인 성장을 이루었다면, 현재의 성장세는 많이 완만해진 것도 사실로 보여집니다. 21세기 인간의 라이프스타일을 혁명적으로 바꾸었고, 이제는 어느덧 성숙기에 접어들고 있는 인터넷 서비스... 이번 호에서는 주요 인터넷포털 산업 전망에 대해 간략하게 살펴보고, 향후 변화에 맞춰 대비해야 할 부분에 대해서 함께 생각해 보려고합니다. 2009년 상반기 인터넷 동향 2008년 말, 미 서브프라임 모기지 위기,리먼브라더스 파산 등 미국발 금융위기를 시작..추천 -
[비공개] [탐구] 검색이용자의 검색행태 분석
[탐구] 검색이용자의 검색행태 분석 검색 이용자들은 어떤 목적으로, 어떤 형태로 검색을 이용할까요? 온라인 마케터로서는 검색서비스 사용자가 어떤 키워드를 어디에서 찾느냐의 단순한 문제를 넘어, 어떤 검색목적을 가지고 어떻게 검색하느냐,즉 사용자 검색의도와 행태에 대한 이해를 가지고 접근해야 더 효과적인 검색마케팅진행이 가능하리라 생각됩니다. 이번 호에서는 주요 검색엔진의 검색 이용자의 검색 행태 분석을 통해, 엣지 있는 온라인마케팅 집행이 가능하도록 도움을 드리고자 합니다. 1. 국내외 인터넷 검색서비스 이용현황 위 도표는 2009년 7월 기준 전 세계 검색엔진에 대한 분석 내용입니다. (1) Google의 약진, 야후는 주춤! 구글의 경우 압도적인 검색 1위로서 평균(41%) 이상의 검색 증가율을 기록 하였습니다. 반면 야후는 평균 ..추천 -
[비공개] [저자 인터뷰] 입소문의 해부의 저자 - Emaniel Rosen
[저자 인터뷰] 입소문의 해부의 저자 - Emaniel Rosen The Anatomy of Buzz: How to Create Word of Mouth Marketing - Emaniel Rosen Q. 당신의 입소문에 대한 정의는? A. 입소문은 현대 마케팅에서 가장 중요한 요소중 하나입니다. 특히 브랜드에 대한 사람들간의 커뮤니케이션 부분에서 더욱 그렇다. 당신이 최근 마지막에 읽은 책이나 본 영화에 대해 생각해보라. 그것들에 대해 친구에게 들었다면 그것은 정말 좋은 기회다. 입소문은 특정한 제품이나 영화, 책 등에 대해서 이야기되는 모든것의 집합이다. Q. 바이럴마케팅과 입소문의 차이점은? 혹은 그것들이 같은것인가? A. 내가 생각하기에 입소문은 바이럴마케팅의 결과물이다. 입소문 마케팅은 제품이나 서비스에 대해 사람들이 이야기하게 하는 바이럴마케팅(때론 전통적인 마케팅까지)을 포함한 모든 활동을 포함한다. ..추천
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