스킨케어 브랜드 Garnier는 러시아 발렌타인 데이 와 세계 여성의날에 맞춰 러시아에서 국민적인 인기를 얻고 있는 래퍼가 스마트폰을 비추면 댄스를 추는 증강현실 캠페인을 진행하였습니다.10~20대 여성을 타겟으로 젊은여성들이 싫어하는 ‘여드름’ 과 ‘광고’ 의 노출을 높이기 위한 캠페인을 기획하였습니다.러시아의 저스틴비버라 불리는 국민적 인기를 얻고 있는 래퍼 ‘Egor Kreed’를 모델로 하여 Garnier제품을 비추면 Egor Kreed가 제품옆에 나타나 노래와 댄스를 추는 영상이 나타납니다.젊은여성들이 냉장고, 놀이터, 숲, 세면대, 계단 등 다양한 장소에 제품을 놓고 춤을 추는 장면이 유튜브에 게재되었으며, 증강현실 영상을 비추고 함께 춤을 따라하는 영상도 화제가 되면서 Viral 효과가 나타났습니다.Egor Kreed 동영상 시청횟수는 2850만회를 달성..

SapientNitro의 "Shopper Expectations in the Digital Age' 자료입니다.온오프라인의 경계가 사라지고 다양한 디바이스 와 채널을 넘나들면서 구매하는 고객들의 구매경험을 어떻게 높여주어야 하는지에 관한 내용을 조사데이터를 기반으로 작성한 자료입니다.지금의 고객을 'Modern Consumers' 로 정의하고 그들의 행태 와 니즈를 분석하여 어떻게 접근해야하는지도 정리하고 있습니다.디지털시대의 변화에서 리테일(Retail)업계가 살아남기 위해서는 다양한 고객접점 과 구매경로에서 고객의 문제를 해결하고 경험을 높여줄 수 있는 방안 과 전략이 필요하다라고 말하고 있다. 첫번째 고객과 항시 연결할 수 있는 채널로 모바일 플랫폼을 활용하라 두번째 고객경험 과 구매접점의 채널로서 오프라인 매장의 역할을 바꿔라 (미디어&콘텐츠 에코시스템, 의사결정지원, 서..

eMarketer의 '현재 시장을 이해하기 위한 7개의 e-커머스 트렌드' 관련한 Webninar 자료입니다.주요 7가지 e-커머스 트렌드는 다음과 같습니다. 1. 스마트폰에서의전환율이 개선되고 있다.(Smartphone conversion rates are improving)2. 매장에서의 판매는 여전히 중요하다. (The store still matters for sales)3. 모바일은 온라인과 오프라인을 연결시켜주는 역할을 하고 있다.(Mobile can bridge online and offline worlds)4. 제품을 넘어서 경험에 비용을 지출하는 형태로 변화하고 있다.(Spending is shifting to experiences over goods)5. 비주얼 커머스의 성공은 플랫폼에 따라 다르다.(Visual commerce’s success varies by platform)6. 인플루언서들은 매출에 효과가 있으나 측정이 힘들다.(Influencers can have sales impact, but it’s hard to measure)7. e-커머스가 점점 정황(사용자추천) 과 대화(챗봇활용)형태로 진화하고 있다.(Ecomme..

마켓캐스트 컨설팅 그룹의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다[View the story "디지털마케팅Trend Cast_(76)" on Storify]

리오 올림픽 개막까지 10일이 남아있습니다.올림픽 공식 후원사인 P&G는 브랜드 동영상을 공개하였습니다.동영상은 회사가 진행하고 있는 ‘Thank You Mom’ 캠페인 일환으로 올림픽에서 빛나는 선수를 응원하는 어미니들에초점을 맞춘것입니다.2014년 소치 동계올림픽에 맞춰 제작된 동영상의 2탄입니다.국가를 대표하고 꿈의 무대에 도전하지만 부담감 또한 큰게 사실입니다.이런 선수들에게 마음의 버팀목이 되주는 것이 어머니의 힘입니다.힘들때 옆에서 지켜주면서 포기하지 않고 용감하게 맞설 수 있는 힘이 되어준 내용을 영상으로 보여주고 있습니다.‘강한 선수를 키우는 것은 강한 어미니’ 영상은 공개된 당일 600만회 이상이 재생되어 1탄보다 더 많은 주목을 받고 있습니다.관련참고기사:P&G Thank You, Mom - Strong | Rio 2016 Olympic Games

평범한 가정에서 횡행하는 DV(가정폭력)의 실태를 소구하기 위하여 러시아 ‘Family Matters psychological aid center’ 에서 YouTube을 활용하여 360도 동영상광고를 진행하였습니다.러시아에서 40분에 1명이 DV피해로 목숨을 잃고 있다고 합니다.DV피해를 당한 여성들은 자칫하면 DV를 입는 원인이 자신에게 있다고 생각하고 남성을 감싸고 문제가 표면화 되지 않는 경향이 있어 실태를 파악하는데 어려움이 있습니다.이러한 상황에 피해자의 구제를 호소하기 위해 360도 동영상 광고를 제작하였습니다.동영상에 표시되는 문자를 따라가면 테이블 마주보고 있는 부부의 영상이 나타납니다.‘아무도 다른 사람의 비극을 보고 싶은 사람은 없습니다. 그러나 러시아는 40분에 1명이 DV로 인해 목숨을 잃고 있습니다.’ 라는 메시지가 나타나고 고개를 숙이고 있는 여자가 정..