Econsultancy 및 Red Eye의 조사에 따르면 브랜드 마케터의 약 2/3가 전환율을 높이기 위해 A / B 테스트를 사용하고 있다.마케팅 담당자는 A / B 테스트를 통해 광고의 방문 페이지를 최적화하는데 활용하고 있으며,Publishers는 A/B테스트를 통해 트래픽을 유도하기 위한 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠를 구성하고 있다.Publishers 와 마케팅 담당자가 A / B 테스트를하는 것은 일반적이지만 대부분의 A / B 테스트는 통계적으로 유의미한 결과를 산출하지 못하는 것으로 나타났다.UserTesting이 전 세계3,900 명의 전문가를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 A / B 테스트 결과의 만족도가 80 %라고응답한 사람의 비율이20 % 미만인 것으로 나타났다.관련참고기사:Most A/B Tests Don't Produce Significant Results

2018년 1월에 Centro 와 Advertiser Perceptions가 미국 에이전시 및 마케팅 전문가들 대상으로 조사한 결과 73% Programmatic 광고관리과제로 데이터 소스 및 분석을 통하여 인사트 있는 결과를 얻는데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다.eMarketer의 추정에 따르면 2018년 디스플레이 광고 지출중 80%가 Programmatic 방식이 차지할것으로 예측하고 있으며, 점차 캠페인 Report에 관한 신뢰성이 더욱 중요해 질 것으로 분석하고 있다.관련참고기사:Getting Detailed Insights Is Top Challenge for Programmatic Marketers

전세계의 디지털 마케터를 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 많은 사람들이 동영상광고 집행시 AD Fraud 및 ROI효과측정이 가장 큰 이슈인 것으로 나타났다.Dimensional Research 조사에 따르면 응답자48 %는 자신의 동영상을 게재하는 광고 네트워크에서의 사기를우려하고 있으며 이는 2017년의 33 %보다 높게 나타났다.또한 2017년에 40%였던 동영상 광고의 ROI측정은 45 %가 동영상광고 투자효과를 효과적으로 측정하기가 어렵다고 답하였다.관련참고기사:Video Ad Fraud, Effective Measurement Worry Marketers

자동화된 광고가 성숙되면서 프로그매틱 경매 방식의 구조가 복잡해지고 있다.2018년에 마케터는 복잡한 구조를 이해하고 집행을 위해 노력해야 한다.2017 년 12 월 세계 광고 연맹 (WFA)과 dataxu가 실시한 설문 조사에 따르면 전 세계 마케터의 60 % 이상이 2018 년 입찰 경매의 다이내믹스 / 가격 결정을 우선적으로 고려해야한다고 답하였다.관련참고기사:Understanding Programmatic Auction Pricing Is a Major Priority for Marketers

WhoSay의 조사에 따르면 미국 에이전시 및 브랜드 마케터 70%는 2018년에 인플루언마케팅 예산을 확대한다고 답하였다.응답자의 89%는 이러한 마케팅이 사람들이 브랜드에 대해 느끼는 감정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 생각하고 있다. 그러나 인플루언서 마케팅을 효과를 측정하는 미디어로 생각하는 사람은 매우 낮게 나타났다.관련참고기사:Many Marketers Plan to Up Their Investment in Influencer Marketing

디지털리테일컨설팅그룹 과 피플앤인사이트가 공동으로 ‘디지털트랜스포메이션 조직/문화 추진과정‘ 프로그램을 오픈하였습니다.4차산업혁명 시대의 디지털 기업들이 갖추어야할 조직의 모습은 무엇일까요? 디지털 트랜스포메이션에 성공하려면 디지털트랜스포메이션 적응 문화와 조직이 체계적으로 구축되어야 합니다. 디지털트랜스포메이션 조직체계, 필요역량분석, 전략추진 기업문화에 관하여 이해할 수 있는 기회가 될것 입니다.관심있는 분들의 많은 참여바랍니다.참가신청하기

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디지털리테일 컨설팅그룹이 네이버 메인 비즈니스섹션에 격주로 연재하는 '디지털리테일 4.0' 이번주 내용은 "월마트(Walmart)는 왜 48년만에 사명을 변경했을까? - 월마트의 디지털트랜스포메이션 전략- "입니다.