AI&디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드
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[비공개] 맥도널드 페이스북 타임라인 활용 마케팅
최근 FaceBook이 타임라인을 강화하기 위한 다양한 오픈그래프(OpenGraph)서비스를 출시할예정이라고 합니다. 이와 더불어 기업들도 타임라인을 활용한 페이스북 마케팅을 강화하고 있습니다. 맥도널드는 커피브랜드를 강화하기 위하여 TV CF에서 "Full Bean" Coffee를 마시는 순간(Moment)에 나누는 다양한 이야기를 보여주고 있고 이러한 커피를 마시는 순간을 공유할 수 있도록 사진을 페이스북 타임라인에 올릴수 있는 통합마케팅 캠페을 전개하고 있습니다. 페이스북 이외에도 마케팅 커뮤니케이션을 강화하기 위하여 온/오프라인등의다양한 플랫폼 연동하여 활용하고 있습니다.추천 -
[비공개] 콘텐츠 큐레이션 쇼핑의 시대 도래
최근에 Pinterest 나 Svpply 같은 콘텐츠큐레이션서비스를 활용한 상품홍보 및 마케팅 활용이 늘어나고 있습니다. 이러한 현상을 고객의 소비성향의 관점에서 분석한 흥미로운 내용입니다. 원시시대부터 유전된 채집 과 사냥의 습관이 지속적으로 이어져 쇼핑습관에도 반영되며 현재의 콘텐츠큐레이션 서비스가 실질적인 비용을 지불하지 하지 않고 이러한 쇼핑의 습관을 만족시켜주는 대리만족의 역할을 하고 있다고 분석하고 있습니다. 관련참고기사: - Can Pinterest and Svpply Help You *Reduce* Your Consumption?추천 -
[비공개] 콘텐츠 큐레이션 쇼핑의 시대 도래
최근에 Pinterest 나 Svpply 같은 콘텐츠큐레이션서비스를 활용한 상품홍보 및 마케팅 활용이 늘어나고 있습니다. 이러한 현상을 고객의 소비성향의 관점에서 분석한 흥미로운 내용입니다. 원시시대부터 유전된 채집 과 사냥의 습관이 지속적으로 이어져 쇼핑습관에도 반영되며 현재의 콘텐츠큐레이션 서비스가 실질적인 비용을 지불하지 하지 않고 이러한 쇼핑의 습관을 만족시켜주는 대리만족의 역할을 하고 있다고 분석하고 있습니다. 관련참고기사: - Can Pinterest and Svpply Help You *Reduce* Your Consumption?추천 -
[비공개] 어떻게 페이스북 포스트를 작성해야 반응이 높은가?
페이스북이 작년 9월에 "구독하기( Subscribe)"라는 버튼을 추가하면서 해외 유명 미디어의 저널리스트를 구독할수 있게 하였는데 구독버튼을 추가한후 미디어 저널리스트의 구독자수가 평균320%정도 증가하였다고 합니다. 그리고 저널리스트의 페이스북 내용을 분석한 결과 포스트 내용에 질문을 하는 내용이 있는경우(25%), 분석관련링크가 있는경우(62%), 고객들의 행동을 유발 하는 경우(30%)(뉴스사이트 방문등), 사진을 게재하는경우(12%), 비디오의 경우(13%)의 피드백효과가 높게 나타났습니다. 저널리스트들이 페이스북을 활용하여 피드백을 높이기 위해서는 "논평 및 분석관련기사게재", "기사에 관한 반응요구" , "심층적인 글로벌 이슈분석" ,"시선을끄는 사진" , "유머" 등을 적절히 활용하면 고객들의 참여와 반응을 향상시킬수 있다고 분석하고 있습..추천 -
[비공개] 어떻게 페이스북 포스트를 작성해야 반응이 높은가?
페이스북이 작년 9월에 "구독하기( Subscribe)"라는 버튼을 추가하면서 해외 유명 미디어의 저널리스트를 구독할수 있게 하였는데 구독버튼을 추가한후 미디어 저널리스트의 구독자수가 평균320%정도 증가하였다고 합니다. 그리고 저널리스트의 페이스북 내용을 분석한 결과 포스트 내용에 질문을 하는 내용이 있는경우(25%), 분석관련링크가 있는경우(62%), 고객들의 행동을 유발 하는 경우(30%)(뉴스사이트 방문등), 사진을 게재하는경우(12%), 비디오의 경우(13%)의 피드백효과가 높게 나타났습니다. 저널리스트들이 페이스북을 활용하여 피드백을 높이기 위해서는 "논평 및 분석관련기사게재", "기사에 관한 반응요구" , "심층적인 글로벌 이슈분석" ,"시선을끄는 사진" , "유머" 등을 적절히 활용하면 고객들의 참여와 반응을 향상시킬수 있다고 분석하고 있습..추천 -
[비공개] 아침을 선물합니다. - Tropicana Brighter Mornin..
Tropicana가 2010년 캐나다 한달동안 밤이지속 되는 Inuvik 에서 하루동안의 아침을 선사하기 위해서 진행한 "Brighter Mornings캠페인" 을 이번에 영국 Trafalgar 광장에서 진행하였습니다. 런던사람을 위하여 6개월동안 6만개의 전구와 2.5톤이나 되는 하이테크을 기반한 인공태양을 제작해Trafalgar 광장에한시간 일찍 새벽을 맞이할 수 있게끔 하였습니다. 영국의 겨울은 다른 나라에 비해 더 음침하고 추워서 환하고 따뜻한 아침을 빨리 볼 수 있도록 제공한것입니다. 참고기사:Tropicana Lights Up London’s Wintry Morning With A Giant Glowing Sun추천 -
[비공개] 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 강의자료
삼성경제연구소(Seri) "귀족마케팅" 연구회" 에서 강의한 럭셔리 브랜드(Luxury Brand) 중심의 "뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략(New Media Marketing Communication)" 강의 자료입니다. 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션(New Media Marketing Communication) -Luxury Brand - View more presentations from Marketcast.추천 -
[비공개] MS 키넥트(Kinect) 쇼핑의 변화를 주도하다
파코언더힐의 "쇼핑의 과학"은 매장내에서 고객의 행동을 비디오 트래킹을 통해 다양한 행동패턴을 분석하여 매장선반위치, 거울효과 등을 분석한 책입니다. 최근 MS의 키넥트를 통한 다양한 인터페이스 형태 사례가 제시되고 있는데 아르헨티나에서 키넥트를 활용하여 쇼핑고객의 행동을 3D로 트래킹하여 고객행동 패턴을 분석할 수 있도록 하고 있습니다. Shopperception: tracking real world conversions like web analytics from Administrator Agile Route on Vimeo. 다음주에 뉴욕에서 열리는 2012년NRF 컨퍼런스에서 MS는 자사의 Xbox게임기에 적용된 모션인식방식인 키넥트(Kinect)를 활용하여 고객이 쇼윈도를 걸어가면 고객의 인식하여 실시간으로 고객에게 맞춤 상품을 제안하는 광고를 보여주는 방식을 시연할 예정입니다. 이러한 방식은 MS의 Kinect를 통하여 지나가는 사람을..추천 -
[비공개] Siri 홈네트워킹 플랫폼으로서의 가능성
이번 CES는 무엇보다 새로운 인터페이스(Interface)의 전쟁이라고 해도 과언이 아닐것 같습니다. 기존 Touch 및 Motion 방식의 Tangible Interface의 진화 와 Voice인식등의 다양한 컨트롤러등의 등장을 볼 수 있습니다. 작년 아이폰4S출시와 더불어 선보인 음성인식 서비스 Siri는 향후 음성인식의 가능성을 보여주고 있습니다. 더불어 오픈소스 공개에 따른 향후 다양한 분야에 적용될거라고 생각됩니다. 특히 홈네트워킹 서비스의 경우 가정내 홈어플라이언스 기기들을 컨트롤하기 위한 인터페이스로 음성인식을 활용할거라고 생각합니다. 아래의 영상에서 보듯이 단순한 On/Off 의 조작뿐만아니라 다양한 조건의 환경까지 명령이 가능해 iOS를 기반한 홈네트워킹 플랫폼의 확장도 기대해 볼 수 있을것 같습니다. 참고기사: -Can Siri Control Your Home? -The Future of Voice Se..추천 -
[비공개] IKEA 파리 지하철역에 실제 아파트 공간을 구성한 체험마케팅
IKEA가 파리지하철역에 실제 아파트형태의 공간을 구성한 후 가구를 배치하여 사람들이 실제 생활하는 모습을 볼 수 있도록하는체험마케팅을 전개하였습니다. 이번 캠페인은 "The IKEA Apartment – 54 Square-Meter Ideas to Life" 을 알리기 위한 2번째 캠페인으로 작은아파트 공간에서 IKEA가구를 활용하여 어떻게 배치하고, 구성하고, 생활하는지를 6일동안 직접 살아가는 모습을 보여주어 고객들의 관심을 유도하였습니다. 참고기사: IKEA Installs An Apartment In Paris Subway Station추천
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