Marketing Strategy 판매촉진 판매촉진(sales promotion)은 일반적으로 광고와 인적판매를 보완하는 방법으로 많이 활용된다. 판매촉진의 중요한 특징은 잠재소비자들이 판매촉진활동에 참여한 대가로 인센티브를 받는다는 것이다. 예를 들면, 소비자는 프로그램 또는 서비스의 구매 시 할인, 쿠폰, 선물 등을 받을 수 있다. 따라서 판매촉진은 광고와는 달리 단기적인 결과를 얻을 때 유용하며, 광고, 인적 판매와 같은 다른 커뮤니케이션 활동과 메시지와 타이밍의 조정 등의 관점에서 통합하여 사용되어야 한다. 그러므로 본 호에서는 판매촉진의 중요성, 판매촉진의 목적, 판매촉진기법과 판매촉진의 제한점 등에 대하여 살펴.......

소셜미디어 분야 전문 블로그인 ‘마셔블’의 창업자 피트 캐시모어는 이달 초 CNN에 기고한 글에서 2010년 인터넷을 뜨겁게 달굴 10대 웹트랜드를 소개했다.그 내용을 간단히 소개해 본다.#‘실시간(리얼 타임)’ 서비스의 확산 트위터,페이스북,프렌드피드 등 소셜 미디어 서비스에 의해 촉발된 ‘실시간’ 개념이 올 하반기 중요한 웹 트렌드로 자리잡았다. `실시간` 개념은 내년에도 더욱 확대될 것이다. ‘실시간’은 웹을 통해 상호작용할 때 ‘즉시성(immediacy)`에 대한 수요가 점차 증가하고 있음을 의미한다. 즉시성은 우리를 웹에 몰입하게 만들고,관여하게 만든다. 즉시성은 이 시대 삶의 한 방식이다. ’실시간‘은 단순하게 트위터.......

온라인 트렌드 반영한 VPR, 불황기 돌파할 신조어로 떠올라 | 기사입력 2009-04-06 11:15 광고 absolute">Video PR 중 뉴스형 보도자료 VNR, 비용대비 높은 홍보효과로 큰 호응 얻어미디어 환경 변화에 따라 온라인 매체력이 강화되고, 최근 경기침체까지 장기화 되면서, 불황기 PR에 대한 새 돌파구로 온라인시장공략 사례가 늘고 있다. 하루에도 셀 수 없이 많은 네티즌이 오가는 인터넷을 이용해, 낮은 비용으로 높은 홍보 효과를 누리기 위한 업계의 이 같은 시도에 생겨난 신조어가 바로 VPR, UCC, PCC 등이다.그 중에서도 최근 온라인의 동영상 트렌드를 반영하는 'VPR'이라는 용어는 특히 눈길을 끈.......

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테터엔미디어가 주최한 '블로그 네트워크 포럼'을 다녀와서 느낀바를 적어보려고 한다. 좀 지르는 식의 결론부터 말하자면, "준비하지 않으면 PR Agency는 도태될 것이다" 이다.이미, 언론PR 이외에디지털PR등으로 불리는 새로운 미디어에 대한 '커뮤니케이션'활동은PR Agency만의 영역은 아니다.궁극적으로 인터렉티브 마케팅이라는 말이 주목받으면서이런 새로운 커뮤니케이션은 이미 광고, 마케팅, 온라인 에이전시들의 활동이 두드러지고 있다.물론 이 시장이 더 커져야하기 때문에 긍정적으로 볼 수 있겠지만, 이런 상황에서 PR Agency가 차별화 할 수 있는 것이 무엇이 있는가?오늘 포럼의 큰 주제는 '블로그의 미디어화'에 대한 것이었다.......

웰치·잡스… 위대한 기업엔 이야깃거리가 있는 법광고는 고객에 이야기를 만들어주는 전략이다직원들이 자기 회사에 대해 즐거운 이야기를 하고 있나…그렇다면 그 기업은 진짜 잘나가는 기업이다우리는 이야기하려고 산다. 내가 하는 이야기가 바로 나다. 내 존재는 내가 하는 이야기로 확인된다는 뜻이다. 사회적 지위나 내가 받는 연봉은 내 존재의 본질과는 상관없다. 변하기 때문이다. 그러나 내가 하는 이야기는 내가 살아있는 한 계속된다. 그리고 내가 죽는 순간 끝난다. 그래서 사람들은 끊임없이 할 이야기를 만들어낸다. 별로 할 이야기가 없는 사람은 불행하다. 살아도 산 것이 아니기 때문이다. 과묵한 한국 남자들은 더 이상 멋진.......

트리즈란 우리는 스스로를 창의적인 사람이라고 생각하고 있을까?다양한 사람들을 만나지만, 이 질문에 서슴없이 대답하는 사람은 거의 없다. 그렇다고 우리가 정말 창의적인 사람이 아니라고 치부해 버리기에는 무언가 아쉬움이 남는다. 사실 우리는 무한한 창의성을 갖고 태어나지만, 제도권 교육이나 사회적 통념 등으로 인해 대부분을 잃어버리고 살아가는 것이다. 어쩌면 잊고 산다는 표현이 옳을지도 모른다. 잃어버린 우리의 창의성, 되찾을 방법은 무엇일까?요즘 산업계에서는 우리의 잃어버린 창의성을 되찾아 줄 구원 투수로 '창의적 문제해결 이론'으로 잘 알려진 트리즈(TRIZ)가 관심을 모으고 있다. 트리즈의 핵심 철학은 체계적인.......

앞선 사람들의 앞서가는 생각 홍성태 지음 디자인하우스 2008.04.10 평점 think