“브랜드 의미의 가장 핵심적인 요소 전달이 관건” 브랜드 맨트라 : 이론적 해석, 기준 그리고 예제 마케팅 매니저는 브랜드 맨트라의 개념에서 어떻게 이익을 얻을 수 있을까. 또한 브랜드 맨트라가 브랜드 포지션닝과 중심 브랜드 연상 개념과는 어떻게 관련될까. 브랜딩을 기업의 자산과 마케팅의 필수적인 요소로 받아들이고 있는 기업들이 늘고 있다. 하지만 이와 동시에 많은 기업들은 그들의 효과적인 브랜드 관리와 자산을 극대화시키기 위해 정확히 무엇을 해야 하는지 확신을 갖고 있지 않다.브랜드에 관한 많은 글은 회사가 고객에 대해 브랜드 자산을 관리하거나 쌓아나가는 전략과 전술 같은 외면적인 관점에서 이.......

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PCC(Proteur Created Contents)가 과연 UCC의 대안일까? 오는 2007년 4월 중순경 출간되는 (정재윤,장진영 공저. 새빛인베스트먼트) 내용 중 일부입니다. 업체에서 돈 만들기 쉽지 않으니 PCC를 UCC의 대안으로 접근하려는 경향이 있습니다. 일견 설득력 있어 보이기는 합니다만, 문제는 이런 발상 자체가 UCC가 의도했던 '사용자'에 의한 콘텐츠 생산이라는 취지로부터 벗어나고 있다는 것입니다. 준전문가 집단을 이용하자는 발상이 나쁘다는 게 아닙니다. 이것이 지나치면 나머지 훨씬 많은 사용자에 의한 UCC를 버리는 꼴이 나지 않도록 주의하자는 의미입니다 참고하세요~~~ -------------------- → 프로츄어.......

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UCC는 한국어다 UCC란 개념 자체가 한국에서만 통용되는 용어고, 해외에서는 UGC(User Generated Contents), CGC(Customer Generated Contents)라는 말이 더러 쓰이지만 거의 CGM(Customer Generated Media)이란 말을 중심으로 활용되고 있습니다. 즉 한국에서는 콘텐츠(Contents)를 중심으로 접근하려는데 비해, 미국이나 일본 등에서는 미디어(Media)를 중심으로 접근한다는 차이가 좀 있습니다. 참고하세요~~~ ---------------------------- → UCC는 콩글리쉬? 언어는 지역, 세대에 따라 그 의미가 상이하기 마련이다. 예를 들어 원어민들이 ‘part-time job’이라 쓰는 단어가 한국에서는 ‘Arbeit’라는 단어로 대체된다. 심지어 젊은 세대.......