지난 주말 서울 강남 센트럴시티 한복판에 '인간자판기'가 등장했다. 소비자가 자판기 버튼을 누르면, 자판기 속에서 흰색 옷을 입은 외국 여성이 직접 세제 샘플을 손에 쥐여주었다. 이는 독일의 세탁세제 브랜드 퍼실이 한국 진출을 기념해 마련한 '퍼실 인간 자판기' 이벤트였다. 6시간의 행사 동안 7000개의 샘플이 모두 동났다.이런 식으로 고정관념을 깨는 기상천외한 소비자 이벤트가 요즘 유행이다. 소비자들의 이목을 끌기 위한 업체 간의 아이디어 경쟁이 불붙고 있는 것이다.하이트맥주의 경우, 지난 22일 서울 이태원에 있는 한 야외수영장을 얼음과 맥주로 가득 채워 소비자들이 맘껏 가져갈 수 있도록 했다. 제품 홍보 차원에서다........

오늘은 시장규모의 산출방법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 종종 보고서나 기획서를 작성하다보면 시장규모에 대해서 작성해야 할때가 있습니다. 우리는 보통 시장조사기관이나,연구소,언론자료,정부자료등을 참조로 하여 작성하게 됩니다. 그러나때로는 이런 기관에서도 자료를 못 찾거나 아니면 데이터가 불불명할 경우에는 당황하게 됩니다. 그러면 우리는 어떻게시장규모(잠재력)에 대해서알아낼수 있을까요? 가장 많이 사용하는 방법으로는 연쇄비율법을 이용합니다. 연쇄비율법이란 ( chain ratio method ) 시장 총 잠재량/잠재력(total market potential: 주어진 환경 조건과 업계의 .......

'팝업 스토어'가 뭔지 아시는지?'팝업 창'은 들어봤어도 '팝업 스토어'는 생소할 것이다. 인터넷에 순식간에 팍 떴다가 엑스 표를 꾸욱 누르면 지워지면 팝업 창과 비슷하게, '팝업 스토어'도 순식간에 생겼다가 사라지는 스토어를 말한다. 사람들이 많이 모이는 도심의 비어있는 공간을 활용해 소비자들에게 브랜드를 오감으로 체험하게 하는 특별한 공간으로 활용된다. 하루에서 길어봤자 한달 뒤에 없어지는 '임시' 공간이라는 점이 플레그십 스토어나 '로드샵'과는 다른 점이다. 팝업 스토어는 입소문 마케팅에 좋고, 브랜드의 특징에 대해 더 자세히 알릴 수 있다는 점 때문에 미국과 일본, 유럽등 해외 유통시장에서 유행하고 있다........

대부분의 백화점 식품 매장은 지하 1층에 있다. 반대로 고객 센터나 사은품을 주는 곳은 꼭대기층에 있는 경우가 많다. 화장품·액세서리 매장은 주로 1층에 있는 데 비해 가전제품이나 인테리어 매장은 높은 층에 있다. 신세계백화점 홍정표 마케팅팀장은 “백화점에 특정 매장이 특정 위치에 있는 것은 고객이 편리하게 쇼핑을 하도록 동선을 고려하는 동시에 전 매장에 손님이 골고루 들르도록 하려는 전략 때문”이라고 말했다.식품 매장은 방문 고객이 많기도 하지만 고객들이 다른 매장을 둘러본 뒤 마지막으로 식품을 사서 지하주차장으로 내려갈 수 있도록 하기 위해 지하 1층에 배치된다. 특히 국내 식품 매장은 생선이나 과일 등 신선.......

외국계 브랜드의 편의점에서 1000원짜리 제품을 구매할 경우 기술도입료(로열티)나 브랜드 사용료 등으로 최고 10원이 외국으로 빠져 나가고 있는 것으로 나타났다. 백화점, 대형 마트, 홈쇼핑, 오픈마켓, 인터넷쇼핑몰 등의 유통채널 중 외국에 로열티를 지급하는 업태는 편의점이 유일하다.1989년 국내 업체들이 일본이나 미국의 편의점 브랜드를 들여 와 국내에 첫 선을 보였기 때문이다. 가게 하나(편의점) 운영하는데 무슨 로열티까지 주느냐는 의견이 있을 수 있지만 로열티 또는 브랜드 사용료는 대부분 사명과 관련된 것이어서 사명을 변경하지 않는 한 계속해서 지급해야 하는 상황이다. 외국으로 빠져 나가는 로열티나 브랜드 사용.......

우리가 마케팅보고서나 기획서를 작성할때첫번째로 분석해야 하는 자료는 무엇일까요? 그것은 PEST분석이라고 불리우는 거시환경 분석이 첫째입니다. PEST분석은 정치적환경(Poiltical environment),경제적환경(Economical environment),사회문화적분석(Social environmeant),기술적환경(Technological environment)의 첫 글자를 따서 만든 단어입니다. 거시환경 분석이 중요한 이유는 기업을 둘러싼 제품이나 소비자,시장의 환경요인은 수시로 변화합니다. 거시환경을 모르고서는 기업의 전략과 방향을 잡기가 어렵습니다. 거시환경 분석은 기업의 장기적인 방향을 설정하는데 유용한 분석방법입니다. 여기에는 특별히 .......

‘곤충 vs 꽃남, S라인 vs V라인, 키스보이 vs 소간지…’ 음료시장에 광고 빅모델 대결이 뜨겁다. 일부에선 곤충 캐릭터를 모델로 내세운 광고도 등장했다. 성큼 다가온 여름성수기의 이미지를 선점하기 위해 음료업체들이 빅모델이나 캐릭터 모델을 내세우고 있기 때문이다. 탄산음료는 코카콜라와 펩시, 차 음료는 남양유업 17차와 광동옥수수수염차, 우유의 대표 브랜드인 서울우유와 매일우유 등이 빅모델 및 캐릭터 모델이 전쟁을 펼치는 대표적인 곳이다. ▶콜라…행복전도사 ‘깜찍’ 곤충 VS 스타일리시한 이민호,이하늬=지난해 탄산음료 시장은 3%대 성장세로 1조1000억원 시장을 형성했다. 이 같은 실적은 콜라 매출이 증가했기 때문........

언제부터 블로그의 카테고리만 정리를 해 놓고선 글을 하나도 올리고 있지 않다는 것을 발견했다.이제부터라도 조금씩 써 놓아야 한다는 생각을 해 본다. 마케팅을 배우며 나는 이제서야 조금씩 세상을 알아가고 있나보다. 많은 사람들과 마케팅에 종사하시는 다양한 선,후배님들을 보니 우리 한국의 마케팅이 밝게 느껴진다. 어제도 지인과의 만남에서 우리도 이제는 조금씩 커뮤니티에 보다 관심과 활동이 필요하다는 것에 공감했다. 이제 내가 하고 싶은 말을 옮겨보자 우리는 다양한 이해관계자(stakeholder)와 관계를 구축하게 된다. 이해관계자란 나를 둘러산 주변의 모든 사람들을 말한다. 나를 중심으.......