마케터들은 정보를 어디서 구할까? - (1)비즈니스 의사 결정 과정에서 리서치, 케이스 스터디, 정부 혹은 산업 보고서(advice) 등의 정보 자료는 중요한 역할을 차지한다. 하지만 이들 정보를 유용하게 사용하기 위해서는 사용하는 사람의 신중함과 올바른 판단력이 요구된다. 그렇다면, 믿을 만한 정보, 데이터, 케이스 스터디, 각종 보고서(advice) 등은 어디서 구할 수 있을까? 혹 예산이 많다면, 이들을 구하는데 힘들일 필요 없이 구매하면 될 것이다. 하지만 그렇지 않은 대부분의 사람들은 자신이 맡은 영역에서 최고의 위치를 차지하기 위해 비용은 최소로 하여 질 좋은 정보를 수집하는데 혈안이 되어 있다. 따라서 웹을 서핑하면서 좋.......

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입소문’은 대박 보증수표 기업들 마케팅 전략 차원서 의도적 활용 … 영향력 조사·책 출간·세미나 등 연구도 활발 1월29일 열린 ‘여성과 입소문 마케팅’ 세미나에는 기업 마케팅 담당자 150여명이 참석해 높은 관심을 보여줬다. 흔히 특정 영화나 공연이 ‘입소문’을 타기 시작하면 ‘대박’은 떼어논 당상이라고 한다. 그만큼 입소문의 위력은 대단하다. 입소문을 타고 전국적인 흥행을 기록했던 대표적인 사례가 영화 ‘서편제’다. 개봉 39일 만에 영화 ‘친구’의 흥행 기록인 818만명을 깬 ‘실미도’도 27억원의 엄청난 마케팅비를 쏟아 부은 데다 인터넷을 통해 번진 입소문이 주효했다는 분석이 나오고 있다. 그러나 그동안 입소문은.......

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트랙백이 무엇인가?간단히 말해서, 트랙백은 웹사이트 간에 서로 뭔가를 알려줄 수 있는 수단을 제공하기 위해 만들어진 것입니다. A라는 사람이 B라는 사람에게, "B님께서 관심을 가지실 만한 거예요."라고 말해주는 방법입니다. 그렇게 하기 위해서는, A라는 사람이 B라는 사람에게 "트랙백 핑" (TrackBack Ping)을 보냅니다.[트랙백 핑: 여기서 핑이란 어떤 한 웹서버에서 다른 웹서버로 보내는 작은 메시지를 의미합니다.]A라는 사람이 B라는 사람 웹로그의 어떤 글에 대해 코멘트하는 글을 자신의 웹로그에 올렸다고 합시다. 그렇다면 이것은 "원격 코멘트" (remote comments)의 형태입니다. ― B의 웹로그에 직접 코멘트를 쓰는 것이 아니.......