"e비즈북스"
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[비공개] 마케팅 커뮤니케이션으로서의 QR코드의 장점
다양한 미디어와 상호작용을 통한 통합 마케팅 커뮤니케이션 QR코드를 이용하면 기존 오프라인 미디어와 디지털미디어를 연계할 수 있다. 특히 기존 미디어가 가진 일방통행 소통의 한계를 극복하고 소셜미디어와의 연계를 통해 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하게 해준다. QR코드는 매체 이식성이 높고 TV, 신문, 블로그, 페이스북 등의 다양한 미디어에 부착 가능하다. 이러한 매체 통합을 통하여 온/오프라인 기반의 고객 접점을 강화해나갈 수 있다. 예를 들어 삼성전자는 QR코드를 지면 광고 및 TV 광고와 연계하는 통합 마케팅 수단으로 활용했다. 제한된 공간에 많은 내용을 담을 수 없는 지면 광고의 단점을 QR코드가 해결해준 것이다. 삼성전자 갤럭시탭 신문광고를 보면 무려 20개의 QR코드가 삽입되어 있다. 이 중 두 개의 파란색 QR코드를 ..추천 -
[비공개] 소셜미디어 담당자를 외로운 섬에 머무르게 하지 말라
회사 경영진 간에 비상회의가 열리고 있다. 무슨 일인 줄은 모르지만 사내에는 여러 이야기들이 돌고 있다. CEO가 바뀔 수 있다는 소리도 들리고, 최근 매출이 급격히 떨어지면서 모종의 경영적 문제가 불거져 나왔다는 설도 있다. 내부고발자가 회사와 관련한 정보들을 정부 규제기관에 제보했다는 이야기도 들린다. 홍보 부사장도 그 회의에 들어가 오랜 시간 참석하고 있다. 마케팅 부서에서는 마케팅 부사장이 회의에 들어가 있다. 마컴(마케팅+커뮤니케이션)팀에 소속된 소셜미디어 담당자인 조 대리는 회사의 흉흉한 분위기가 신경 쓰였지만, 그냥 평소처럼 회사 트위터와 미투데이 그리고 페이스북 인사로 하루를 즐겁게 시작했다. 이어서 조 대리는 지난 주부터 진행하고 있는 제품 브랜드명으로 4행시를 짓는 프로모션에 열중했다. 점심을 먹고 ..추천 -
[비공개] 온라인, 기업에게는 아직까지 낯선 게임
식품기업 A사. 모 동호회 갤러리에 올라온 사진 한 장을 모니터링 중 발견했다. 음식물 포장 속에서 말라버린 쥐가 나왔다는 충격적인 사진이다. A사 홍보팀은 생산파트와 품질관리 파트장에게 확인을 했다. 그 파트에서는 ‘해당 이물질을 일단 수거해 분석해야 그 이물질이 진짜 쥐인지 아닌지, 그리고 그것이 쥐라면 그 유입 경로가 어떻게 되는지 확인 가능하다’는 입장이다.홍보팀에서는 일단 해당 사진이 포함된 포스팅을 삭제해야 한다고 생각했다. 해당 동호회 시샵에게 전화를 걸었다. 해당 포스팅 내용이 완전히 검증되기 전까지 포스팅을 블라인드 처리하거나, 삭제해 달라고 요청했다. 시샵은 ‘동호회 규정상 시샵이라고 할지라도 포스팅을 삭제할 수 있는 권한은 없다. 필요하다면 포스팅을 올린 회원에게 직접 이야기하라’고 입장을 밝..추천 -
[비공개] 'e공간'이라는 발상
피나클립의 실험은 경제산업성이 몰두하고 있는 IT와 서비스의 융합에 의한 신시장 창출 촉진 사업(e공간 실증 사업)의 일환으로 행해진 것이다. 이 프로젝트에는 덴토나 파나소닉, 히타치제작소와 같은 기업으로 이루어진 ‘e공간 간사이 컨소시엄’이 참가했으며, 오사카의 한큐 3번가를 무대로 AR을 사용한 보물찾기 이벤트인 ‘빛의 매지컬 퀘스트’를 개최하기도 했다. ‘e공간’이라는 익숙하지 않은 단어에 대해 경제산업성은 다음과 같이 설명하고 있다. “지역과 빌딩 구내에 편재한 공공 정보 등을 이용한 지역 활성화, 콘텐츠 시장 창조, 이익 활용 촉진 및 남녀노소 누구나 안심하고 살아갈 수 있는 거리를 만들기 위해 거리나 지역의 실내외에 관련된 여러 가지 서비스, 이벤트 등의 정보를 전파, 가시광 통신, 센서, 위치 측정, 화상 해석 등..추천 -
[비공개] 증강 현실(AR)의 네비게이션 효과
내비게이션이 보급되기 시작했을 때 우회로라고 안내된 좁은 길로 자동차가 몰리고 그때까지 조용하게 생활하던 근처의 주민과 문제가 생겼다. 원래부터 우회로로 사용되었던 도로를 많은 사람들이 알게 되었을 뿐이라고도 말할 수 있지만 내비게이션에 의해 현실 공간에 ‘지름길’이라는 의미가 더해진 결과라고도 생각할 수 있다. 이를 그다지 문제 삼지 않는 것은 그것만이 새로운 현상이 아니기 때문이기도 하고, 내비게이션에 지름길로 인식되어 있는 것을 관계자가 이해하고 가드레일을 설치하는 등의 대책을 마련하고 있기 때문이기도 하다. 결국 내비게이션이 만들어낸 증강현실이 본래의 현실 공간에 영향을 미치는 것이다. 이번에는 내가 직접 체험한 일을 소개하려 한다. 2010년 5월, 나는 시부야에서 행해진 ‘AR 폭탄 해체 게임’에 참가했..추천 -
[비공개] 해외의 세카이 카메라
해외의 세카이 카메라 해외에서도 사용자가 증강현실(AR) 콘텐츠를 자유롭게 전송할 수 있는 애플리케이션이 등장하기 시작했다. 예를 들면 메타이오 사의 AR 브라우저 주나이오는 소셜 AR 플랫폼을 널리 보급하여 사용자가 텍스트나 사진, 미리 준비한 3D 캐릭터 등을 올릴 수 있게 했다. 또한 SNS와 마찬가지로 친구로 등록하여 네트워크를 구축하거나, 트위터나 페이스북 등 기존의 소셜미디어와 제휴하는 기능을 갖추고 있다. 또한 미국 아이리스Iryss 사는 ‘태그왓TagWhat’이라는 AR 브라우저를 발표했다. 이것도 세카이 카메라와 마찬가지로 ‘태그’라는 개념으로 장소와 관련된 콘텐츠를 전송하는 것이 가능하고, 특정 사용자의 콘텐츠를 쫓아갈 수도 있다. 또한 모바일 단말기뿐만이 아니라 PC를 통해 태그를 등록하는 것도 가능해서(이 경우에는 화..추천 -
[비공개] 알기 쉬운 증강현실
최근에 출간된 책입니다.오프라인 서점에는 주말이나 다음 주 쯤 깔려있지 않을까 생각됩니다. 증강현실을 책으로 낸다고 했을때 처음에는 부정적인 의견을 피력했습니다. 왜냐하면 이 내용이 굉장히 힘들지 않을까 우려했기 때문입니다.작년 가을에 회식하기전에 종로에 있는서점에서 서성이다신간으로 나온 증강현실 책을 구입한 적이 있습니다. 당시 스마트폰 열풍이 불면서 증강현실도 언급되고 있었기 때문에 어떤 내용인지 보지도 않고 집어들고 회식하러 갔습니다. 그리고회식 중에 잠깐 훑어보고 후회했습니다. 제 수준에는 소화할 만한 내용이 아니었기 때문이죠. 그런데 이 책의 초고를 보니 앞서 봤던 책에 비하면 정말 쉽더군요. 그래서 책 제목을 고민도 하지 않고 '알기 쉬운'이라고 이름을 붙였습니다. 증강현실을 인터넷에서 검색해..추천 -
[비공개] 세카이 카메라의 등장
세카이 카메라의 등장 소셜 AR의 최첨단에 위치한 애플리케이션 중 하나가 바로 AR 브라우저 ‘세카이 카메라’다. 세카이 카메라의 가장 큰 특징은 사용자가 콘텐츠를 자유롭게 전송할 수 있다는 점이다. 예를 들어 레스토랑에서 ‘점심이 맛있었다’고 느끼면 그 감상을 AR 공간에 적어 넣을 수 있다. 적어놓은 말은 풍선처럼 아이콘이 되어 그 장소에 둥실둥실 떠다니게 된다. 이것이 에어태그로 텍스트 이외에도 사진이나 음성, URL 등을 띄울 수 있다. 이전의 ‘점심이 맛있었다’라는 말에 덧붙여 점심 메뉴의 사진을 띄우거나 점포의 URL을 올리거나 할 수 있는 것이다. 사용자에 의해 전송된 에어태그는 다른 사용자도 열람할 수 있다. 에어태그가 떠 있는 레스토랑의 주위에 있는 다른 사용자가 레스토랑 쪽으로 세카이 카메라를 향하면 ‘점심이 ..추천 -
[비공개] 휴대폰 통화시 발생하는 전자파는 발암의 원인이 될 수 있다
휴대폰이 처음 등장했을때 전자파 유해성 이야기가 많았습니다. 저는 이 핑계 저 핑계를 대다가 가장 마지막에 휴대폰을 구입하게 되었습니다. 구입을 하지 않은 이유가 꼭 전자파 때문만은 아닙니다. 작년부터 스마트폰을 구입해야 한다고 느끼고 있지만 이번에도 아직까지 기다리고 있는 중입니다. 그러면서 스마트폰의 전자파가 위험하다고 스스로 세뇌시키고 있는중이죠. 이번에도 역시 꼭 전자파 때문만은 아닙니다. 원래 짠돌이라서 그렇습니다^^ 그런 세뇌에 위안이 되는 기사가 올라왔군요. 휴대폰이 발암가능성이 있다고 하는 기사입니다. http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201106010011&portal=001_00001 기사 본문 중에는 잘 나오지 않았는데 '휴대폰 통화'가 문제가 되는 부분입니다. 통화중에서도 특히 발신을 하는 경우 전자파에 많이 노출된다..추천 -
[비공개] 게임/엔터테인먼트 분야에서의 증강현실(AR)
게임/엔터테인먼트 분야에서의 증강현실(AR) 무엇보다 체험이라는 요소가 중요한 부분이 게임과 엔터테인먼트일 것이다. 그런 의미에서 AR과 궁합이 좋아서 일찍부터 AR 도입이 진행되고 있는 분야이기도 하다. 2000년에는 사우스오스트레일리아 대학의 웨어러블Wearable 컴퓨터 연구소의 연구자들이 ‘AR 퀘이크ARQuake’라는 슈팅 게임을 만들어 발표했다. 이는 1인칭 슈팅 게임으로 유명한 ‘퀘이크’라는 작품을 실외에서 즐기도록 한 것으로, HMD를 통해 현실과 게임 공간을 합성해서 표시함으로써 현실 세계에 적의 캐릭터가 나타난 것과 같은 체험을 할 수 있다. 물론 GPS나 데이터 처리용의 컴퓨터를 갖고 있어야 게임을 즐길 수 있지만, AR 퀘이크는 세계 최초의 모바일 AR 게임이라고 할 수 있다. AR 퀘이크는 상품화되지 못했지만, 현재 이러한 발상에서 ..추천
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