옥외부문_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년에는 올림픽, 월드컵, G20 정상회의, 아시안 게임 등 옥외광고의 활성화에 영향을 미칠 수 있는 국제적인 행사가 다양하게 진행된 한 해였다. 국제적인 행사를 활용한 옥외광고 및 신규 건물에 대한 새로운 미디어 활용이 시도되었고, 디자인 혁신을 통해 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 구축하기도 하였다. 고객과의 쌍방향 매체는 고객접점을 가장 극대화할 수 있다는 측면에서 옥외광고 매체계획을 전략적으로 활용할 수 있게 되었음을 의미한다. 광고주가 옥외광고의 집행에 망설임을 가진 가장 중요한 이유는 옥외광고 매체를 브랜드의 효과적인 전달 수단으로 보지 않았기 때문이다. .......

옥외부문_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년에는 올림픽, 월드컵, G20 정상회의, 아시안 게임 등 옥외광고의 활성화에 영향을 미칠 수 있는 국제적인 행사가 다양하게 진행된 한 해였다. 국제적인 행사를 활용한 옥외광고 및 신규 건물에 대한 새로운 미디어 활용이 시도되었고, 디자인 혁신을 통해 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 구축하기도 하였다. 고객과의 쌍방향 매체는 고객접점을 가장 극대화할 수 있다는 측면에서 옥외광고 매체계획을 전략적으로 활용할 수 있게 되었음을 의미한다. 광고주가 옥외광고의 집행에 망설임을 가진 가장 중요한 이유는 옥외광고 매체를 브랜드의 효과적인 전달 수단으로 보지 않았기 때문이다. .......

인쇄부문_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년도를 마무리하는 현시점에서 인쇄미디어 업계는 과거 논의되었던 것과는 차원이 다른 근본적인 변화를 맞이하고 있다. 아이폰을 필두로 한 스마트폰과 아이패드로 대표되는 타블릿PC 등 Mobile Device의 도입과 폭발적 성장은 인쇄미디어 존재 양식의 질적인 변화를 예고하고 있다. 이와 더불어 우리나라 미디어업계의 구조적 변동을 촉발하는 민영 미디어렙과 종합 편성채널 및 보도전문 채널의 도입은 이 시장으로의 진출을 추진하는 언론사의 위상 및 기타 여러 가지 요인이 결부되어 한국 미디어 업계 전반의 파천황적 변혁을 예고하고 있다. 이는 인쇄 미디어업계 및 광고 시장에도 그.......

인쇄부문_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년도를 마무리하는 현시점에서 인쇄미디어 업계는 과거 논의되었던 것과는 차원이 다른 근본적인 변화를 맞이하고 있다. 아이폰을 필두로 한 스마트폰과 아이패드로 대표되는 타블릿PC 등 Mobile Device의 도입과 폭발적 성장은 인쇄미디어 존재 양식의 질적인 변화를 예고하고 있다. 이와 더불어 우리나라 미디어업계의 구조적 변동을 촉발하는 민영 미디어렙과 종합 편성채널 및 보도전문 채널의 도입은 이 시장으로의 진출을 추진하는 언론사의 위상 및 기타 여러 가지 요인이 결부되어 한국 미디어 업계 전반의 파천황적 변혁을 예고하고 있다. 이는 인쇄 미디어업계 및 광고 시장에도 그.......

인쇄부문_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년도를 마무리하는 현시점에서 인쇄미디어 업계는 과거 논의되었던 것과는 차원이 다른 근본적인 변화를 맞이하고 있다. 아이폰을 필두로 한 스마트폰과 아이패드로 대표되는 타블릿PC 등 Mobile Device의 도입과 폭발적 성장은 인쇄미디어 존재 양식의 질적인 변화를 예고하고 있다. 이와 더불어 우리나라 미디어업계의 구조적 변동을 촉발하는 민영 미디어렙과 종합 편성채널 및 보도전문 채널의 도입은 이 시장으로의 진출을 추진하는 언론사의 위상 및 기타 여러 가지 요인이 결부되어 한국 미디어 업계 전반의 파천황적 변혁을 예고하고 있다. 이는 인쇄 미디어업계 및 광고 시장에도 그.......

인쇄부문_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년도를 마무리하는 현시점에서 인쇄미디어 업계는 과거 논의되었던 것과는 차원이 다른 근본적인 변화를 맞이하고 있다. 아이폰을 필두로 한 스마트폰과 아이패드로 대표되는 타블릿PC 등 Mobile Device의 도입과 폭발적 성장은 인쇄미디어 존재 양식의 질적인 변화를 예고하고 있다. 이와 더불어 우리나라 미디어업계의 구조적 변동을 촉발하는 민영 미디어렙과 종합 편성채널 및 보도전문 채널의 도입은 이 시장으로의 진출을 추진하는 언론사의 위상 및 기타 여러 가지 요인이 결부되어 한국 미디어 업계 전반의 파천황적 변혁을 예고하고 있다. 이는 인쇄 미디어업계 및 광고 시장에도 그.......

인쇄부문_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년도를 마무리하는 현시점에서 인쇄미디어 업계는 과거 논의되었던 것과는 차원이 다른 근본적인 변화를 맞이하고 있다. 아이폰을 필두로 한 스마트폰과 아이패드로 대표되는 타블릿PC 등 Mobile Device의 도입과 폭발적 성장은 인쇄미디어 존재 양식의 질적인 변화를 예고하고 있다. 이와 더불어 우리나라 미디어업계의 구조적 변동을 촉발하는 민영 미디어렙과 종합 편성채널 및 보도전문 채널의 도입은 이 시장으로의 진출을 추진하는 언론사의 위상 및 기타 여러 가지 요인이 결부되어 한국 미디어 업계 전반의 파천황적 변혁을 예고하고 있다. 이는 인쇄 미디어업계 및 광고 시장에도 그.......

방송_광고시장 2010년 결산 및 2011년 전망 2010년 방송광고 시장규모는 5.9%로 예상되는 높은 경제성장률, 소비자의 소비 회복, 남아공 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트, 기업들의 마케팅 비용 증가 등으로 인해 2009년 대비 큰 폭으로 증가한 것으로 추정되고 있다. 지상파TV, 라디오 등 기존의 전통 방송매체와 케이블TV, 위성방송, IPTV 등 뉴미디어의 최근 10년간 트렌드를 보면 전통매체 광고비 점유율의 지속적인 하락과 뉴미디어의 지속적인 성장이라고 볼 수 있다. 2010년의 그 증감률을 보면 전통매체도 15% 증가하였지만 뉴미디어는 훨씬 높은 25%의 성장률을 기록한 것으로 추정되고 있다. 각 미디어별로 2010년 광고시장 규모를 살펴.......