[공지]2011년 1월 1일, 새로워진 클릭초이스가 여러분을 찾아갑니다 상담문의 하는곳 http://www.my-progress.co.kr/mobile/main.htm

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TV 광고와 인터넷 검색이 만났을 때_크로스미디어 광고의 효과 최근 들어 TV광고에 인터넷 포털의 검색창이 자막처럼 등장하면서 브랜드 키워드를 검색해보라는 광고를 종종 목격하게 된다. 이는 TV라는 기존 매체에 인터넷이라는 새로운 매체를 접목시킨 일종의 크로스미디어(cross-media) 광고로 볼 수 있다. 본 연구는 `TV+인터넷(검색창)` 결합의 크로스미디어 광고를 가지고 크로스미디어 광고의 효과가 있는지, 효과가 있다면 왜 그런지, 그리고 크로스미디어 광고 효과가 어떤 상황에서 다르게 나타나는 지를 두 개의 실험을 통해 살펴보았다. 첫 번째 실험에서는 일반 TV광고와 TV광고에 인터넷 검색창이 삽입된 크로스미디어 광고를 제.......

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2010년 하반기, 3사 드라마 빅뱅시대를 열다 外 2010년 하반기에는 어느 때보다 치열한 드라마 전쟁이 일어날 것으로 예상된다. 그 첫 번째가 주말 MBC 뉴스데스크의 시간대 이동이다. 11월부터 뉴스데스크는 21시에서 20시로 시간이 변경되고 주말드라마는 21시로 시간이 변경된다. 주말 황금시간대에 이렇다 할 성적을 내지 못하고 있는 MBC가 파격적인 편성변경으로 돌파구를 마련하고자 하는 것이다. 드라마 → 뉴스 → 드라마로 되어 있던 편성이 SBS와 동일하게 뉴스 → 드라마 → 드라마로 변화되는 것으로 일정 부분 편성 변경의 효과를 얻을 것으로 예상된다. KBS의 경우 주말드라마의 경쟁자가 모두 사라져 드라마 보기를 원하는 시청.......