"tradehero님의블로그"
93
-
[비공개] 하이테크마케팅4장 표준전쟁
표준전쟁의무기 시장에서 표준전쟁을 성공으로 이끌기 위한 유용한무기로서 다음의 7가지 요소를 생각해 볼 수 있다. 1. 기존제품의 고객기반이 신기술 혹은 신제품의 교두보가 될 수 있다. Microsoft는MS-DOS와 Windows라는 운영체계에 고착화된 자신의 고객기반을 활용하여 인터넷브라우저나 메신저 서비스의 표준을 장악하고자 했으며Internet Explorer와 MSN을 수 년 만에 그러한 위치에 올려놓는 데 성공했다. 2. 원천기술에 대한 특허가 표준선정에 유리하게 작용할 수 있다. HDTV와관련된 다향한 원천기술을 보유하고 있던Zenith의 기술이 미국HDTV 시장의 표준이 될 수 있었떤 것이 그예이다. 3. 혁신능력!! 혁신능력이 없으.......추천 -
[비공개] 하이테크마케팅3장 용어정리(기술수용주기)
기술수용주기(TALC) 사회학자 Roger는 불연속적 혁신제품의 수용에 대한 연구결과를 토대로, 혁신기술을 채택하는 데에 걸리는 시간에 따라 소비자를 5개 수용자 군으로 분류(혁신자, 조기수용자, 조기다수, 후기다수, 지각수용자) 기술수용주기 모형은 이와 같은 5개 수용자 군이 시간순서에 따라 차례로 나타남을 모형화 한 것 :realImgView('http://cfs12.blog.daum.net/original/27/blog/2008/04/17/20/58/48073b45ac072&filename=제목없음.jpg')"> 그림에서 보듯이 혁신제품의 채택순서에 따른 소비자의 분포는 종모양을 갖는 좌우대칭의 정규분포를 따르는 것으로 보이며, 그 중간인 평균값을 중심으로 좌우로 표준편차의 두 배.......추천 -
[비공개] 하이테크마케팅3장 캐즘..그리고 캐즘의 극복책 [완전완비제품,볼링앨리]
캐즘이란... -조기수용자와 조기다수집단 사이의 간극. - 혁신자, 선견자로 대변되는 초기시장과 다음 세집단의 주류시장을 갈라놓는 지점. - 첨단기술관련 분야에서는 기업 컨설턴트인 제프리 무어박사가 최초로 사용. 캐즘의 원인... 위에서 언급한 바와 같이 기술수용주기 모형의 5개 수용자군 중에 두번째 집단인 조기수용자와 그 다음에 오는 조기 다수 집단 사이의 간격의 큰 틈을 "캐즘"이라고 함. 이런 "캐즘"이 생기는 이유는 한마디로 '선견자'인 조기수용자 집단과 '실용주의자'로 구성된 조기다수 집단의 괴리때문!! 하이테크 상품에 대한 태도와 구매 성향 등 다양한 측면에서의 이질성으로 인해 두 집단 간에 원활한 의사.......추천
1510개
1055957개
718400개
