치토스는 오랫동안 미국에서 사랑받는 과자입니다. 아끼지 않는 시즈닝으로 자극적이고 짭짤한 맛 미국인들의 입맛에 딱 맞는 과자이죠. 이런 치토스에게는 치명적인 결점이 있습니다. 바로 과자를 먹으면 손에 묻는 시즈닝. 치토스를 정신없이 먹다보면 위와 같이 시즈닝이 손가락에 잔뜩 묻게 됩니다. 이는 과자를 먹는데 큰 불편함을 주는 요인이죠. 즉 치토스의 풍부한 시즈닝은 치토스가 가진 분명한 ‘결점’인 것! 그렇다면 치토스는 이를 어떻게 해결했을까요? 과자의 시즈닝을 줄인다? 손에 묻지 않는 시즈닝을 개발한다? 아닙니다. 치토스는 손에 묻는 시즈닝들을 치토스의 상징이 될 수 있게 노력하기 시작합니다. 해당 트위터는 치토.......

2023년, 현재. Y2K는 부정할 수 없이 트랜드의 중심에 서 있다. 그런데 Y2K는 사실 '밀레니엄 버그'에서 기원했다는 것! 밀레니엄 버그는 천 년을 가리키는 '밀레니엄'과 컴퓨터 에러 '버그'의 합성어로, 2000년을 맞이해 전산 상의 오류가 난 것을 가리키는 단어다. 이처럼 2000년은 변화와 격동의 시대였으니. 사람들은 지구가 멸망하리라는 예고 앞에서 가장 자유로웠다. 내 안의 모든 것을 쓸 수 있었다. 마치, 미지수 X처럼. 2023년을 맞이하며, 표현이 자유로웠던 2000년은 힙의 이름으로 또 다시 다가온다. 그런 2000년을 표방하며 나온 걸그룹이 있었으니. 바로 뉴진스다. 뉴진스의 팝업 스토어는 작년 8월.......

자신만의 개성이 곧 트렌드인 시대! 기존 냉장고들은 디자인부터 광고까지 큰 변화를 갖지 않았다. 특히 냉장고를 비롯한 가전 제품의 광고들은 제품의 기능을 설명하는데 집중했다. 다음 광고처럼 말이다. 음성 인식, 노크온 기능 등을 중심으로 풀어지고 있으며, 이 광고에서 사람에게는 집중하지 않고 있다. 이러한 기능 설명 중심 광고는 고관여 이성군 제품 광고의 특징이기도 하다. 하지만 오늘의 광고는 다르다. 기능보다 사람에게 집중하고 있다. 이런 사람들을 뭐라고 부르죠? 똑같은 건 못 참고, 늘 새로운 분위기를 보여주는데? 그게 또 어울리죠. 트렌드를 놓치지 않으면서도, 때에 따라, 상황에 따라 분위기를 바꾸고, 이끌고, 만들.......

'롯데홈쇼핑'의 마스코트, 잠실을 점령한 벨리곰 '진로'를 떠올리면 자연스럽게 생각나는 두꺼비 '빙그레'나라에 사는 빙그레우스 더 마시스 그리고... '새로'의 새로구미? 덕후들의 마음을 사로잡은 새로 광고를 파헤쳐보자! *덕후: 일본어 ‘오타쿠’의 한국식 발음을 줄임말로, 특정 분야에 강한 열정과 관심을 가지고 몰두하는 사람을 일컫는 말 롯데 칠성음료의 늦둥이, 16년만의 소주 신제품인 새로, 광고 모델이 ‘구미호’ 라고?! 애니메이션을 통해 제품을 광고하는 ‘새로운’ 소주 광고가 등장했는데요, 새로를 광고하는 애니메이션 속 '새로구미'들! 명확한 캐릭터성과 세계관으.......

코인 노래방? 호텔? 열차? 이 공간의 공통점은 무엇일까? 바로 ‘피팅룸’이라는 점! 각종 의류 팝업스토어와 매장에서는 다양한 컨셉의 피팅룸을 만들면서 뜨거운 반응을 얻고 있다. 그동안은 금기의 영역처럼 여겨졌던 피팅룸! 단순히 나 혼자 옷을 입어보던 공간에 그쳤는데.. 그러나 일명 ‘착장샷’을 찍어 올리기도 하고, 신상을 솔직하게 소개하는 영상 콘텐츠의 촬영장소가 되면서 피팅룸이 가져오는 마케팅 효과는 점점 커졌다. 결국 브랜드들은 피팅룸을 브랜드 체험을 위한 공간으로 새롭게 구현하기 시작한 것! 나아가 피팅룸은 ‘피지털’ 트렌드를 경험할 수 있는 공간이 되기도 하는데.. ‘피지털’이란? 오프라인 공간을 의미하.......

- 김애파, 너 설마 본디 안 하냐? - 본디가 뭔디 ... ... ? 혹시 이 글을 보고 있는 당신, 친구에게 '이런 문자' 받아본 적 있으신가요? 2023년 2월, MZ를 휩쓸었던 본디Bondee, 혹시 벌써 잊으신 건 아니죠?

동원참치 광고는 현재의 소비자들이 추구하는 라이프스타일과 트렌드를 반영했다 이 광고는 단순히 제품의 인식과 인기도를 높이는 것에 그치지 않고 소비자들이 동원참치를 다양하게 활용할 수 있는 방법을 강조했는데 참치 마요 참치 김치찌개 참치 라면 참치 샐러드.. 식사나 간식을 해결할 수 있다는 것을 알리며 제품의 활용도를 극대화하였다. 이 광고는 더불어, 짧은 15초의 시간 동안 B급 감성의 재미있는 요소도 가미 소비자들이 공감하고 친근하게 느낄 수 있는 동원참치 브랜드 이미지를 만들어 냈다. 또한, 인기 걸그룹 멤버 안유진을 모델로 삼아 젊은 세대의 라이프스타일과 취향을 고려한 상큼하고 신선한 이미지를 제시하여 제품.......

행운을 가져오는 ‘부적’아이템이 인기이다. 최근 부적은 최고심, 양파쿵야 등 SNS에서 인기있는 캐릭터들의 굿즈로 제작된다. 부적이라 하면 떠오르는 기존의 무거운 이미지와 달리, 밝고 귀여운 분위기가 특징이다. ‘아니? 이렇게 잘 된다고?’, ‘모든 일이 잘 되는 부적’ 등처럼 일상에서 행운과 용기를 빌어주는 재치있는 덕담이 카피로 쓰였다. 가격대가 약 500~1000원 대로 부담이 없다는 점, 일상에서 볼 때마다 기분 전환이 가능하다는 점, 행운을 바라는 메시지가 담겨있다는 점 때문에 부적 아이템은 선물용 혹은 휴대용으로 인기있다. 특히 시험, 대학 입시 등 목표가 뚜렷한 고등학생을 타겟으로 하여 10대에게 인기있는 브랜드.......