1. 설득력 있는 스토리텔링 여기서 말하는 스토리텔링은 '이야기'라기 보단 기획서를 효과적으로 보여줄 수 있는 기승전결 구조의 배치이다. 서론에는 기획의도/핵심내용 요약 등을 제시하여 읽는 사람으로 하여금 흥미를 유발하고 본론에서는 설득력을 강화시키는 각종 객관적인 자료와 체계적이고 디테일한 기획내용이 들어있어야 하며 결론에는 최종적으로 기획내용을 진행할 때 필요한 자금/인력/스케줄 및 이를 통해 달성 할 수 있는 기대효과를 넣는 것이다. 스토리텔링을 어떻게 구성하느냐에 따라 내용의 전달효과나 설득력에 차이가 있을 수 있다. 2. 직관적인 자료 활용 기획서를 누가 읽는 그 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 작성해야.......

클라우딩업체 '박스' CEO 애런 레비 "이런 생활 패턴이 좋은 건 아니라고 생각하지만..." 그는 새벽 3시쯤 잠들어서 오전 10시에 일어난다. 침대에서 곧바로 일어나지 않고 이메일과 문자 등을 30분 동안 체크한 뒤 하루 일과를 시작한다. (패스트컴퍼티, 2014,1) 소셜커뮤니티 '레딧' 공동창업자 알렉시스 오하니안 새벽 2시쯤 잠들어 오전 10시쯤 일어난다. 그는 일어나자마자 고양이에게 먹이를 준다. (패스트컴퍼니) 버즈피드 CEO 조나 페레티 매일 오전 8시 30분에 일어난다. 출근길에는 뉴욕타임즈 종이신문에서 비즈니스와 스포츠면만 분리해서 읽는다. (2012.6.13 더 와이어) 빌 드 블라시오 뉴욕 시장 "나는 아침형 인간이 아니다. 우리.......

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스즈키 다케시는 주식회사 뉴발란스 재팬 마케팅부 부장으로 1991년 광고대행사의 영업직으로 시작하여 I&S/BBDO에서 전략 플래너를 거쳐 소비재 브랜드의 마케팅 기획 및 조사를 담당. 2002년, 나이키 재팬에서 나이키 골프의 광고/웹/PR을 담당. 이후 나이키에서 우먼스 트레이닝 브랜드 매니저를 경험했다. 2009년에 뉴발란스에 입사하여, 뉴발란스 브랜드의 PR 및 광고, 프로모션 활동 전반을 담당하고 있다. 마케팅 플랜은 매니저 급이 쓰는 큰 전략 플랜이라는 의미가 아니라 자신이 담당하고 있는 업무의 뼈대가 되는 'Brief(간결한 지시서)'를 가리킨다. 따라서 가능한 심플해야 하며, 다른 사람이 보고 이해하기 어려운 플랜은 결코.......

스즈키 다케시는 주식회사 뉴발란스 재팬 마케팅부 부장으로 1991년 광고대행사의 영업직으로 시작하여 I&S/BBDO에서 전략 플래너를 거쳐 소비재 브랜드의 마케팅 기획 및 조사를 담당. 2002년, 나이키 재팬에서 나이키 골프의 광고/웹/PR을 담당. 이후 나이키에서 우먼스 트레이닝 브랜드 매니저를 경험했다. 2009년에 뉴발란스에 입사하여, 뉴발란스 브랜드의 PR 및 광고, 프로모션 활동 전반을 담당하고 있다. 마케팅 플랜은 매니저 급이 쓰는 큰 전략 플랜이라는 의미가 아니라 자신이 담당하고 있는 업무의 뼈대가 되는 'Brief(간결한 지시서)'를 가리킨다. 따라서 가능한 심플해야 하며, 다른 사람이 보고 이해하기 어려운 플랜은 결코.......

스즈키 다케시는 주식회사 뉴발란스 재팬 마케팅부 부장으로 1991년 광고대행사의 영업직으로 시작하여 I&S/BBDO에서 전략 플래너를 거쳐 소비재 브랜드의 마케팅 기획 및 조사를 담당. 2002년, 나이키 재팬에서 나이키 골프의 광고/웹/PR을 담당. 이후 나이키에서 우먼스 트레이닝 브랜드 매니저를 경험했다. 2009년에 뉴발란스에 입사하여, 뉴발란스 브랜드의 PR 및 광고, 프로모션 활동 전반을 담당하고 있다. 마케팅 플랜은 매니저 급이 쓰는 큰 전략 플랜이라는 의미가 아니라 자신이 담당하고 있는 업무의 뼈대가 되는 'Brief(간결한 지시서)'를 가리킨다. 따라서 가능한 심플해야 하며, 다른 사람이 보고 이해하기 어려운 플랜은 결코.......

포스팅을 시작하기에 앞서 현장사진을 충분히 찍지 못한점 양해 부탁드립니다.죄송하대홍... 최근에 대홍기획에서 AE를 위한 특강을 개강했었습니다. 추첨을 통해 한정된 인원만 들을 수 있었는데요. 전 운좋게 당첨되어 허니버터팁을 듣고 왔습니다. 이번 특강은 대홍기획 뇌섹남인 임왕빈 AE께서 강의를 해주셨습니다. 대홍기획의 입구입니다. '여기로 들어가는게 맞나..?' 라고 생각하는 순간 허니버터팁! 전단지를 보고 설레는 마음으로 강의실을 찾아 들어갔습니다. 강의실에 들어서고 처음 한 행동은 메르스를 예방하기 위한 손소독이었습니다. 열심히 손소독을 한뒤 대홍기획에서 준비한 음료와 과자를들고 자리에 앉았습니다.책상엔 대홍.......