"SunBee"
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[비공개] 마케팅 명저 | 디퍼런트 - 문영미
카테고리가 성숙할수록 제품 차별화는 희석되고, 브랜드 충성도 대신에 카테고리 애착이 나타난다. 전통적인 핵심전략인 포지셔닝 맵, 시장조사, 제품확장은 하향평준화와 비효율성을 유발해 왔다. 이제 소비자의 기대를 수직적으로 만족시키는 것이 아니라, 수평축으로 이동하여 고정 관념을 뒤엎어야 한다. 이러한 ‘아이디어 브랜드’에는 역포지셔닝 브랜드, 일탈 브랜드, 적대 브랜드가 대표적이다. 진정한 차별화를 추구한다면 완전히 새로운 생각의 틀을 가지고, 희귀한 가치, 빅 아이디어, 인간적인 숨결을 지향해야 한다. 카테고리가 성숙할수록 제품 차별화는 희석되고, 브랜드 충성도 대신에 카테고리 애착이 나타난다. (110p) 현대 기.......추천 -
[비공개] 마케팅 명저 | 디퍼런트 - 문영미
카테고리가 성숙할수록 제품 차별화는 희석되고, 브랜드 충성도 대신에 카테고리 애착이 나타난다. 전통적인 핵심전략인 포지셔닝 맵, 시장조사, 제품확장은 하향평준화와 비효율성을 유발해 왔다. 이제 소비자의 기대를 수직적으로 만족시키는 것이 아니라, 수평축으로 이동하여 고정 관념을 뒤엎어야 한다. 이러한 ‘아이디어 브랜드’에는 역포지셔닝 브랜드, 일탈 브랜드, 적대 브랜드가 대표적이다. 진정한 차별화를 추구한다면 완전히 새로운 생각의 틀을 가지고, 희귀한 가치, 빅 아이디어, 인간적인 숨결을 지향해야 한다. 카테고리가 성숙할수록 제품 차별화는 희석되고, 브랜드 충성도 대신에 카테고리 애착이 나타난다. (110p) 현대 기.......추천 -
[비공개] 마케팅 명저 | 디퍼런트 - 문영미
카테고리가 성숙할수록 제품 차별화는 희석되고, 브랜드 충성도 대신에 카테고리 애착이 나타난다. 전통적인 핵심전략인 포지셔닝 맵, 시장조사, 제품확장은 하향평준화와 비효율성을 유발해 왔다. 이제 소비자의 기대를 수직적으로 만족시키는 것이 아니라, 수평축으로 이동하여 고정 관념을 뒤엎어야 한다. 이러한 ‘아이디어 브랜드’에는 역포지셔닝 브랜드, 일탈 브랜드, 적대 브랜드가 대표적이다. 진정한 차별화를 추구한다면 완전히 새로운 생각의 틀을 가지고, 희귀한 가치, 빅 아이디어, 인간적인 숨결을 지향해야 한다. 카테고리가 성숙할수록 제품 차별화는 희석되고, 브랜드 충성도 대신에 카테고리 애착이 나타난다. (110p) 현대 기.......추천 -
[비공개] 짧고 좋은 글귀 | 가혹한 환경을 마주했을 때는 그 속에서 가치를 창..
빅토르 프랑클은 이렇게 말했다. “우리가 더 이상 상황을 바꿀 수 없는 처지가 되었을 때는 - 수술이 불가능한 질병을 생각해보라 - 자기 자신을 변화시키라는 도전이 찾아온 것이다." 그의 말을 불교의 관점에서 해석해보자면, 문제의 존재 자체를 부정하라는 것도 아니고, 그런 문제가 우리를 괴롭힌다는 것을 부정하라는 것도 아니리라. 그보다는 괴로움을 이득 창조의 발판으로 이용하는 법을 배워야 한다는 뜻일 터이다. 우리가 통제할 수 없는 가혹한 환경과 마주했을 때는 그 속에서 가치를 창조해낼 방법을 찾아내야만 그것을 견딜 능력이 생긴다. 프랑클의 사례는 우리에게 승리의 본질이 굴하거나 지지않겠다고 거부하는 행위, 그 자.......추천 -
[비공개] 짧고 좋은 글귀 | 가혹한 환경을 마주했을 때는 그 속에서 가치를 창..
빅토르 프랑클은 이렇게 말했다. “우리가 더 이상 상황을 바꿀 수 없는 처지가 되었을 때는 - 수술이 불가능한 질병을 생각해보라 - 자기 자신을 변화시키라는 도전이 찾아온 것이다." 그의 말을 불교의 관점에서 해석해보자면, 문제의 존재 자체를 부정하라는 것도 아니고, 그런 문제가 우리를 괴롭힌다는 것을 부정하라는 것도 아니리라. 그보다는 괴로움을 이득 창조의 발판으로 이용하는 법을 배워야 한다는 뜻일 터이다. 우리가 통제할 수 없는 가혹한 환경과 마주했을 때는 그 속에서 가치를 창조해낼 방법을 찾아내야만 그것을 견딜 능력이 생긴다. 프랑클의 사례는 우리에게 승리의 본질이 굴하거나 지지않겠다고 거부하는 행위, 그 자.......추천 -
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[비공개] 짧고 좋은 글귀 | 나쁜 것에서 좋은 것을 발견하는 것
나쁜 것 속에서 좋은 것을 발견하는 것이 내가 보상으로 얻은 가장 큰 배움입니다 엘리자베스 퀴블러 로스, 인생수업, 226추천 -
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[비공개] 중소기업 이야기 | 일의 선후관계를 따져서 선행업무는 반드시 마무리하..
내가 2주 전부터 합류한 기업은 작은 벤처 기업입니다. 앞으로 S사라고 부르기로 할게요. 임산부와 노인을 대상으로 심장 건강을 챙겨주는 스마트 헬스케어 제품을 개발합니다. 이제 한 달 내에 제품을 본격적으로 중국과 한국에 출시합니다. 당연히 하루하루가 긴박하고 전쟁과도 같이 바쁩니다. 마치 동시에 이삽십 개의 접시를 돌리듯이 하드웨어 기술 점검, 앱 개발, 콘텐츠 보완, 홈페이지와 브랜드 페이지 개발, 블로그 등 소셜 미디어 마케팅, 중국의 판로 개척, 한국 유통 전략 실행, 그리고 투자 유치까지 하나도 빠드릴 수 없이 완수되어야 하는 일들입니다. 출근을 하고 며칠이 지나서 나는 한 가지 아주 중요한 문제점을 발견했습니.......추천
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