전략은 기업의 목표를 달성하기 위한 종합적인 행동 계획이다 마케팅 전략의 수립과정은 각기 처한 환경에서 사업체마다 수립방법이 다를 수 있으나 마케팅 환경분석부터 4P전략까지 체계적인 다음의 방법이 있습니다. 마케팅 전략 수립의 뿌리가 되는 마케팅조사(환경분석,3C분석)가 이루어지고 여기서 얻은 환경,고객,자사,경쟁사 관련자료를 분석하여 도출한 내용과 SWOT분석을 통하여 얻은 정보를 고려하여 최적의 STP 와 4P의 마케팅 믹스를 전개하는 것이 마케팅 전략 수립의 핵심입니다. ☞ 마케팅 전략 수립 프로세스 마케팅 환경분석 ↓ 거시환경분석 산업환경분석 3C 분석 ↓ 고객분석, 자사분석, 경쟁사분석 SWOT분석 ↓ 외부환경 기.......

'말씀단련이 주는 놀라운 축복' (창 39:1-5) -순복음(대조동)교회 정재우 목사 설교문- 하나님은 요셉이 인신매매를 당하여 인생바닥에서 종살이 하는데 형통케하셨다. 형통이란 '모든 일이 뜻대로 잘 되어가는 것'을 의미한다. 그러면 요셉을 향한 하나님의 뜻은 무엇인가? 창 45:7-8 하나님이 큰 구원으로 당신들의 생명을 보존하고 당신들의 후손들 을 세상에 두시려고 나를 당신들보다 먼저 보내셨나니 그런즉 나를 이리로 보낸 이는 당신들이 아니요 하나님이시라 하나님이 나를 바로에게 아버지로 삼으시고 그 온 집의 주로 삼으시며 애굽 온 땅의 통치자로 삼으셨나이다. 이를 위해 요셉은 팔려야만 했다. 왜 하필 그렇게 험한 코스를 택.......

 덕수궁의 관문인 대한문입니다. 도심 속에, 그것도 대한민국 가장 중심이라 할 수 있는 서울시청앞에서 복잡 다단한 도심에 활력이 되고 있는 아름다운 공간 고마운 덕수궁입니다. 점심시간 막 시작되는 12시 근접입니다. 얼마 전 모처럼 정말 오랫만에 덕수궁을 찾아보았습니다. 서로가 함께 있어 잘 어우러지는 고궁과 도심 으로 포스팅을 합니다. 대한문을 막 지나서 되돌아 봅니다. 대한문을 통해서 보이는 서울시청앞 도로 입니다. 고궁의 분위기와는 사뭇 다른 복잡함, 그 자체입니다. 나무 숲이 우거진 벤치가 있는 휴식공간입니다. 넓고 아늑하고 조용하군요. 전에는(오래전) 근처 많은 직장인들이 도시락을 가지고 덕수궁내에.......

시대별 경영초점의 변화에 따라 마케팅의 개념이 어떻게 변해왔는지 살펴봅니다. 경영의 초점이 생산관리에 있었던 시대의 마케팅은 생산 중심의 마케팅 이었습니다. 만들기만 하면 팔리던 시대였으므로 기업의 마케팅 목표는 생산 증대에 있고, 마케팅 활동은 제품 및 서비스 분배 수준이었습니다. 인사관리가 기업의 중심으로 등장하면서 마케팅의 관심은 판매기법으로 옮겨가게 되었고 판매원의 판매효율성을 높여 매출목표를 달성하는 것이 마케팅의 주된 목표였습니다. 재무관리가 경영초점이 되면서 마케팅의 목표는 효율추구가 되었습니다. 생산프로세스와 마케팅 비용을 최소화 시키는 등 기업 내부 자원의 효율 화가 주된 관심이었습니.......

란체스터 법칙은 군사용어에서 나온 말이지만, 마케팅이나 경영분야에서도 널리 사용되고 있습니다. 영국의 기술자이자 발명가였던 란체스터가 제1, 2차 세계대전의 전투기 공중전을 분석하여 밝혀낸 법칙으로 수적 우위의 중요성을 보여주고 있습니다. 예를 들어 아군의 전투기가 5대이고 적군의 전투기가 3대라면 아군과 적군의 전력 차이는 비행기 2대라고 생각할 수 있지만 란체스터는 그렇지 않음을 지적했습니다. 이 때 제곱의 법칙이 작용하여 5의 제곱인 25에서 3의 제곱인 9를 뺀 16, 곧 4대의 차이를 보인다는 것입니다. 란체스터의 법칙은 강자가 싸움에서 유리한 정도가 아닌 압도적인 우위를 가질 수 있음을 설명합니다. 곧 초기 전.......

경영학자 피터 드러커는 "사업의 목적은 고객을 창출하는 것이다. 따라서 기업 경영의 기본적인 기능은 단 두가지, 마케팅과 혁신이다 마케팅과 혁신은 결과를 만들어내지만 다른 활동들은 모두 비용을 만들 뿐이다"라고 이야기하고 있습니다. 이 말은 마케팅의 중요성을 설명한 것이며 기업이 사활을 걸고 마케팅에 전력해 야 하는 이유입니다. 기업은 혁신을 통해 제품을 생산하고, 이 제품을 소비자들에게 알리고, 소비자들로 하여금 구매 선택을 이끌어내가 위해서 마케팅을 해야 합니다. 그러함에도 마케팅이 광고나 영업이라고 생각하는 사람들이 있으며 어떤 사람들은 마케팅을 기업홍보와 같은 지원활동으로 생각하는 사람들도 있습니다.......

마케팅 목표와 전략을 혼용하여 쓰는 경향이 있는데, 함께 쓸 수 있지만 같은 용어는 아닙니다. 목표란 우리가 달성하고자 하는 것을 의미하는 반면, 전략이란 우리가 그 목표에 도달하기 위해 사용하는 수단을 의미합니다. 마케팅 목표는 제품과 제품이 판매되는 시장 간의 균형을 유지하는 것과 관련이 있습니다. 어떤 제품을 어떤 시장에 팔 것인가와 관계가 있습니다. 반면에 가격, 프로모션, 유통 등의 요소들을 이용해 마케팅 목표를 달성하 는 것을 마케팅 전략이라고 합니다. 마케팅 목표는 다음 4가지 중 하나에 해당합니다. *기존 시장에 기존 제품을 판매 *신규 시장에 기존 제품을 판매 *기존 시장에 신제품을 판매 *신규 시장에 신.......

창조적 고집이 차이를 만든다. 혁신에 혁신을 더하다. 세계 최고의 레스토랑으로 뽑힌 스페인 작은 레스토랑이야기 세계 최고의 식당을 꼽으라면 어디가 될까요? 영국의 권위 있는 음식전문지 은 전 세계의 내로라하는 음식 평론가 560명에게 물었습니다. 그 결과 세계 50대 레스토랑을 발표했고 이 중 세계 최고 레스토랑의 영예는 파리도 아니고 런던, 뉴욕도 아닌 스페인 카탈로니아 북동부 해안가에 위치한 '엘 불리'라는 작은 레스토랑이 차지했습니다. 엘 불리는 전 세계 미식가들이 군침을 삼키는 레스토랑이지만 정작 테이블은 열개, 하루에 50명 남짓한 손님만 받는 레스토랑으로, 영업도 4월부터 9월까지 6개월 동.......