PPL (Product Placement) 마케팅PPL이란 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 최근에는 온라인게임을 통해 게임컨텐츠에 기업의 광고를 자연스럽게 심는 기법까지 등장해 PPL마케팅은 단순히 영화나 드라마에 국한되는 것이 아니라 각종 현장 이벤트와 온라인 등으로 급속하게 영역을 확장하고 있다. PPL의 효과 1. 자연스러운 브랜드 인지도 상승효과영화나 드라마의 화면 속에서 자연스럽고 무의식적으로 소비자에게 브랜드를 노출시키고 인식시키기 때문에브랜드를 접하.......

스타마케팅 스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠·영화·방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다. 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있으며, 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점으로 꼽힌다. 반면 스타의 인기가 떨어지거나 스캔들 등으로 인해 갑자기 문제가 생길 경우, 제품의 이미.......

KOTLER의 마케팅 관리 제 8장. 브랜드 자산의 창출 다루는 문제 1. 브랜드는 무엇이고 브랜드를 어떻게 관리하는가? 2. 브랜드 자산은 무엇이고, 어떻게 구축하고 측정하고 관리하는가? 3. 브랜딩 전략을 수립할 때 중요한 결정사항은 무엇인가? 1. Google의 마케팅 관리 사람들이 온라인 검색을 하는 것을 Googling한다고 말한다 -> Google 브랜드의 성공 Google의 현재 시장점유율은 Yahoo와 MSN을 합친 것보다 높지만 앞으로 소비자들과 광고주들의 장기적 충성도를 어떻게 유지할 수 있는가를 향후과제로 삼고 있음 전략적 브랜드 관리(Strategic brand management) 브랜드들의 가치를 최대화하기 위해 브랜드를 구축,측정,관리하기 위한.......

KOTLER의 마케팅 관리 제 7장. 세분시장과 목표시장의 파악 다루는 문제 1. 기업은 시장을 구성하고 있는 세분시장을 어떻게 파악할 수 있는가? 2. 가장 매력적인 목표시장들을 선택하기 위해 기업은 어떤 기준을 사용할 수 있는가? 1. Hallmark의 마케팅관리 Hallmark는 카드시장에서 리더 기업으로서 새로운 제품과 제품라인을 개발할 세분시장들을 파악하기 위해 소비재시장을 세분화하고 있다. 그들은 인종, 종교, 상황, 연령, 가격민감도, 기타 변수들에 따라 시장을 세분한다. 예를 들어 Sinceramente라는 브랜드는 히스페닉계 미국인들을, Fresh Ink라는 브랜드는 18-39세 여성을 목표시장으로 한다. 또한 발렌타인데이 부터 무슬림의 라.......

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에코(그린)마케팅 Eco-marketing 1. 환경을 생각하는 마케팅 Eco-marketing ‘Eco’란 생태학적으로 자연환경을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서 파생된 약어로 친환경을 나타낸다. 단순히 기업이 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추어 제품을 판매 하는 것이 아니라 환경에 미치는 역기능을 최소화하여 판매하고 소비자를 보다 넓은 자원인 자연으로 인식하여 지구의 환경에 초점을 맞추고 행하는 기업의 마케팅 활동이다. 비슷한 마케팅으로 그린마케팅이 있다. 2. 기업과 소비자를 위한 Eco-marketing (1) 자연을 구매하다. Ecosumer 소비자들이 사회와 환경문제에 관해 관심을 가지게 되면서 그에 따라.......

니치마케팅(niche marketing) 1.니치마케팅 정의2.니치마케팅 연관검색어3.니치마케팅 성공요건4.성공과 실패사례5. 니치 마케팅의 유의점 1.니치마케팅정의 ‘niche’란 ‘빈틈’ 또는 ‘틈새’로 해석되며 마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름이다. 니치마케팅은 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매 전략이다. 이는 최근 시대 상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다. 니치마케팅은 경쟁은 덜하지만 훨씬 더 많은 노력을 요구한다. 니치마케팅의 가장 어려운 부분은 고객을 찾는 것이다. 고객에게 가장 쉽게 접근 할 수 있도.......

KOTLER의 마케팅 관리 6장, 산업재시장의 분석 다루는 문제1. 산업재시장은 무엇이고, 소비재 시장과는 어떻게 다른가?2. 조직구매자들은 어떤 구매상황에 직면하는가?3. 조직구매에 참여하는 사람은 누구이고, 조직구매의사결정은 어떻게 이루어지는가?4. 마케터는 그들의 조직구매자와 어떻게 강력한 관계를 구축할 수 있는가? 1. 산업재시장은 무엇이고, 소비재 시장과는 어떻게 다른가? 산업재 시장은 다른 소비자들에게 판매, 임대, 공급할 제품이나 서비스를 생산하는 과정에 사용될 재화나 서비스를 확보하려는 영리기업, 기관, 정부기관 등의 조직들로 구성된 시장이다. 표. 산업재 시장의 특성 산업재 시장은 구매자의 수와 규모, 지리.......